被罚30万元，光明乳业对此如何回应？
近日，网络上一则关于光明乳业被罚30万的消息引发网友热议。然而，此事经过个别自媒体账号炒作谣传罚款是因为一句“请给我光明”的所谓广告语。
10月18日，上海市市场监管局就此事发布通报，称今年9月27日，上海市市场监管局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币30万元的行政处罚。
经查，当事人通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定(沪图检字(2020)第14号)，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项之规定， 依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第(一)项及《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第(四)项之规定，上海市市场监管局对当事人作出责令停止发布广告，罚款人民币叁拾万元的行政处罚。
随后，光明乳业发布关于光明乳业视频被处罚情况的说明称，公司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确。
目前，公司已停止发布该视频，且对事实行为认识深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误，接受处理。
光明乳业表示，已加强内、外部审核监督机制，进一步完善我司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程，并以此为戒，从加强合法、合规性审查入手，建立多人、多部门的专业协同把关机制，杜绝此类事件的发生。
公开资料显示，光明乳业业务起始于1911年，企业成立于1996年，2002年在上海上市，股票代码是600597。光明乳业是以低温奶市场出身，也是目前中国最大的鲜奶制品生产销售企业，因市场开发需求，推出了常温奶、酸奶、奶粉、奶酪的产品。
据了解，光明乳业今年广告费相比历年，大幅度增长。根据财报来看，2018年和2019年光明乳业广告费用分别达6.74亿元、6.49亿元，占2018年和2019年光明乳业销售费用比重13.5%和13.35%。而2020年上半年，光明乳业的广告费达到了5.39亿元，超过了去年全年广告费用的80%。
利润方面的数据则显示，今年上半年，光明乳业实现营收121.46亿元，同比增长9.52%;净利润4.86亿元，同比下降4.86%;归属于上市公司股东的净利润3.08亿元，同比下降16.09%。
虽然广告是市场营销的利器，但是它也跟硬币一样存在两面性，光明乳业一事值得乳企深思。
