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2020年中国华南地区夜间经济发展情况及区域特色分析报告

2020-09-14 Elva 艾媒网 阅读 18933

摘要: 从古代都城“上元夜”的热闹,到如今越来越多“不夜城”的出现;从赏月观灯到餐饮、购物、文旅、休闲等交叉融合……夜生活花样迭出,夜间经济悄然兴起。与此同时,在技术不断发展、消费加速升级的当下,夜间经济的发展正孕育着巨大市场。

  从古代都城“上元夜”的热闹,到如今越来越多“不夜城”的出现;从赏月观灯到餐饮、购物、文旅、休闲等交叉融合……夜生活花样迭出,夜间经济悄然兴起。与此同时,在技术不断发展、消费加速升级的当下,夜间经济的发展正孕育着巨大市场。

  iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现,中国夜间消费约占总体零售额的六成,并持续以约17%的规模增长,是拉动中国内需的重要抓手。随着各地政府对夜间经济扶持力度加大,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,2019年的数据为26.43万亿,今年将突破30万亿,2022年将突破42万亿。

中国夜间经济规模预测

  近两年,华南地区也紧跟夜经济步伐,广西、海南、广东、福建等地纷纷出台相关政策举措,推动夜间经济走向成熟,激发夜间经济新动能。

  为了让社会和用户更充分的了解华北地区的夜间经济发展现状及规划,艾媒咨询发布《2020年中国华北地区夜间经济发展情况及区域特色分析报告》。报告从政策、经济、交通基础、社会需求、技术、疫情影响等多个方面阐述了夜间经济发展的背景;盘点了夜间经济发展的主要模式及核心因素;重点分析了夜购、夜食、夜娱、夜行、夜游、夜宿共六大典型夜间经济消费业态的数据和用户需求情况;对比了广西、海南、广东、福建等代表城市夜间经济规划情况;调研国外夜间经济消费者数据,并对英国伦敦、美国纽约等西方先锋城市的夜间经济发展进行深度剖析;总结中国夜间经济吸引力及预判行业未来发展态势。以此为业界提供全面、严谨、权威的行业分析,也为城市的发展提供新思路。

  华南地区夜间经济发展概况

  消费,是经济增长的重要支撑。华南地区用足用活政策红利,深入挖掘城市品质消费,大力发展夜间经济,打造地标性夜生活聚集区,不断培育和激发消费新动能。

  (一)广西

  年初,为支持文旅企业渡过难关,广西壮族自治区文化和旅游厅制定《支持打赢疫情防控阻击战全面振兴文旅经济的若干措施》,鼓励中心城区文旅服务设施和有条件的旅游景区延长夜间营业时间,开展夜间游览、餐饮、购物等特色服务;鼓励有条件的博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、影剧院、音乐厅等文化场馆,适当延长开放时间。

  6月18日,广西壮族自治区人民政府办公厅印发《关于加快提振文化和旅游消费若干措施的通知》,明确提出提振夜间文化旅游经济,鼓励各地安全有序举办夜间文化旅游消费主题活动、发展城市丰富夜间经济业态、打造夜间文化旅游消费集聚区和推出夜间旅游优质项目和产品。

  8月20日,广西壮族自治区党委办公厅、自治区政府办公厅印发《关于促进劳动力和人才社会性流动体制机制改革的若干措施》,鼓励各地依托本地民俗文化特点,构建城区、街区、景区、商区四位一体的夜间经济体系,通过消费提质升级聚集劳动力和人才。

  (二)广东

  6月2日,广东省商务厅印发《广东省加快发展流通促进商业消费政策措施的通知》提出要发展文化和旅游“夜经济”,鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合,适当延长营业时间,增设24小时便利店等夜间消费场所。重点打造“文旅+演艺”模式,探索博物馆夜间开放,丰富夜间文化演出市场和其他消费热点。完善夜间交通、安全、环境等配套措施。

  8月6日至9月30日,广东省启动21个地市共同参与的“2020广东省夜经济暨暑期消费促进活动”。该活动以“夜生活·粤精彩”为活动主题、以打造夜间消费场景为突破口,通过挖掘夜间消费潜能,点亮“夜经济”名片,重点打造“精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀”夜间经济示范聚集区,并以优惠促销活动带动消费文化氛围,实现“周周有活动、场场有惊喜”,共同掀起全省夜经济消费热潮。

  此外,广东全省各地市还将加强与地方金融机构的合作联动,如发放消费券、满减券、推行线上融e购……共同推动金融服务激活“夜经济”、推进居民消费领域与金融服务的融合创新,促进夜经济消费新业态、新模式、新场景普及应用。

  此前,广东各地就已大力推进夜间经济。在第二届“鹏城八月欢乐游购”中,深圳各大购物中心和品牌企业围绕夜间经济和潮流消费等热点策划活动,为消费者提供了多样化的购物互动体验。比如,天虹百货33家门店将举办“夜试潮玩节”;“深圳不打烊”活动期间,天虹、茂业等百货门店将延长营业到0时后,越夜越优惠;星河旗下购物中心将举办星空音乐节、妙物市集、九州夜市等活动等等。

  而在广州,自6月中旬启动“YOUNG城YEAH市”夜间消费节以来,正佳广场、VT101维多利广场纷纷举办潮流市集,推出夜间活动。此外,广州还发动各商圈、综合体、文旅场所等,打造夜间消费活动精品,形成夜宵、夜购、夜赏、夜游等融合发展的格局。

  佛山在今年1月出台《关于推动夜间经济发展的实施意见》,提出用3年时间培育、建设、提升一批高品质夜间经济集聚区、夜间经济示范点。到2021年,全市建成8个高品质夜间经济集聚区、80处夜间经济示范点,将“夜佛山”打造成全国知名的夜间经济品牌。

  (三)海南

  百度地图联合同济大学编写的《2020年第二季度中国城市活力研究报告》显示,三亚、海口的夜生活指数,居全国排行榜的第一和第二位,分别为26.91%和26.22%。

  这背后,得益于海南省近年来大力发展“夜经济”的有益举措。《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》明确提出,到2035年,海南将成为具有全球影响力的旅游消费目的地,将打造世界美食中心,鼓励建设海南特色美食街、夜市街区等,推广琼菜美食文化。

  7月11日,三亚·亚特兰蒂斯推出一系列精彩的夜场活动。它通过多维度拓展夜间项目,兼顾文化品位、业态创新与品牌效应,自推出夜场活动以来,每日水世界的平均客流量超过6000人次。

  7月17日,海口市海垦广场的宝岛夜市集正式开门纳客。在这个“24小时不打烊”的夜市,一开张即吸引市民纷纷走出家门享受“舌尖上的美味”。从琼台福地美食街到海大南门夜市,从金盘夜市到滨濂观光夜市以及寻尝里美俗夜市,这些散发着烟火味的地方,相继成为“网红”地,成为海口夜经济的招牌,丰富了市民和游客的夜生活。

  (四)福建

  近两年来,福建省把发展夜间经济作为深化文化旅游产业融合发展,激发文化旅游消费潜力,构建“全福游、有全福”文化旅游产品体系。此外,福建省人民政府还联合省发改委印发《关于创建夜间文化旅游消费集聚区的实施意见(试行)》,明确了夜间文化旅游消费集聚区的定义和具体目标,提出到2022年,力争创建5个以上国家级夜间文化旅游消费集聚区,10个以上省级夜间文化旅游消费集聚区。

  年初,福建省研究制定《关于加快推进全省夜间经济发展的实施意见》,以围绕打造“国际范”“福建味”“时尚潮”的中心城区夜生活集聚区为目标,鼓励业态多元化发展,不断创新监管方式,提升精细化管理水平,切实推动夜间经济繁荣发展,创造美好生活环境。

  5月27日,福建省印发《关于进一步促进夜间经济发展九条措施》提出,从保障夜间经济发展方面提出四项内容:延长经营时间,鼓励商场、商圈延时经营,完善夜间公共交通等服务保障;加强银企合作,支持云闪付、支付宝、微信、各银行APP等新兴支付方式和金融解决方案发展;支持夜间经济环境的优化、亮化、美化工程改造提升,加强主流媒体、融媒体对夜间经济的正面宣传引导,营造发展夜间经济的良好氛围;鼓励各级财政加大推动夜间经济发展的扶持力度。

  8月22日,以福州为主会场,福建全省同步举办“全闽乐购”促消费行动启动仪式。从2020年8月份起到2021年3月份,福建全省各地都将组织开展以“全闽乐购”福建促消费行动为主题的系列活动,鼓励商场、商圈开展多形式促销活动。支持各市(县、区)举办常年性夜间“八闽美食嘉年华”活动。支持各地开展夜间主题文旅活动。

  夜生活的丰富程度,是一个地方经济社会活跃度的重要标志;在与之相联系的“夜经济”里,则涌动着商家的商机、城市的生机,具有巨大的民生承载力和消费空间。此外,“夜经济”包含的丰富业态,不仅能带来产业发展机会,为促进消费、拉动内需注入新动能,同时还创造了大量就业岗位,亦温暖了人心。

  报告提纲:

  《2020年中国华南地区夜间经济发展情况及区域特色分析报告》

  夜间经济定义

  一、2020夜间经济的兴起及疫情影响下的发展情况

  夜间经济的兴起背景

  中国夜间经济发展三大阶段

  夜间经济的发展驱动力:政策

  夜间经济的发展驱动力:经济

  夜间经济的发展驱动力:交通基础

  夜间经济的发展驱动力:社会需求

  夜间经济的发展驱动力:技术

  疫情影响下的夜间经济发展情况

  二、夜间经济发展的主要模式及核心因素

  夜间经济核心特点分析

  夜间经济发展主要模式对比

  夜间经济发展带动职业生态圈分析

  中国夜间经济发展规模及大数据预测

  中国夜间经济网络热度大数据监测

  中国夜间经济网络情感态度大数据监测

  中国夜间经济地域关注度大数据监测

  夜间经济发展核心因素分析(夜购、夜食、夜娱、夜行、夜游、夜宿)

  三、2020中国夜间经济典型业态消费分析

  夜间经济的六大业态类型

  夜间经济增长吸引力数据分析:购物篇

  夜间经济增长吸引力数据分析:餐饮篇

  夜间经济增长吸引力数据分析:文娱篇

  夜间经济增长吸引力数据分析:交通篇

  夜间经济增长吸引力数据分析:游览篇

  夜间经济增长吸引力数据分析:住宿篇

  四、2020中国代表城市夜间经济规划及对比分析

  典型城市代表一:夜广东

  典型城市代表二:夜福建

  典型城市代表三:夜广西

  典型城市代表四:夜海南

  五、2020西方夜间经济发展状况及先锋城市案例剖析

  国外夜间经济消费者数据调查及分析

  夜间经济先锋案例一:英国伦敦

  夜间经济先锋案例二:美国纽约

  六、2020中国夜间经济发展现状及趋势预判

  中国夜间经济增长吸引力数据分析总结

  中国夜间经济业态发展要素总结

  中国夜间经济业态发展趋势预判

  艾媒咨询夜间经济报告合作咨询: report@iimedia.cn

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