格力电器半年报：净利润同比下降53.73%，直播带货贡献超178.23亿元

　　8月30日晚，格力电器（000651）披露半年报。半年报显示，格力电器上半年营业收入695.02亿元，同比下降28.57%；净利润63.62亿元，同比下降53.73%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年3月，中国空调产量为1940.3万台，同比下降19.0%；2020年4月，中国空调产量1915.9万台，同比下降17.3%。艾媒咨询分析师认为，空调市场本就进入了瓶颈期，加上新冠疫情影响，2020年3、4月中国空调产销量下降明显，市场疲软。

　　如此大环境下，格力电器也未能独善其身。从格力电器分产品来看，上半年空调产品营收413.33亿元，同比下滑47.89%；生活电器营收22.19亿元，同比下滑13.36%；智能装备营收2.09亿元，同比下降49.60%；其他主营营收59.51亿元，同比增长476.42%。

　　对此，格力电器表示，2020年上半年，疫情对国内空调行业线下零售市场带来较大的冲击。新冠疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。

　　为适应市场变化，格力电器在全国范围内推广新零售模式，“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，与原有线下销售渠道实现平台共享。同时，自4月份以来，格力电器先后与各大平台开展直播合作，加大力度拓展直播电商销售渠道，积极倡导线下专卖店与线上联动。

　　此外，董明珠还化身“主播”为自家产品直播带货。据报道，董明珠五场直播销售额屡创新高。4月底首场直播销售额为22.53万元，此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元，而6·18期间格力的电商销售达到102.7亿元，上半年直播带货贡献超178.23亿元。家电品牌电商销售态势一片向好。

　　艾媒咨询分析师认为，2020年5-6月新冠疫情持续蔓延，对中国家电特别是大件、传统家电产品的线下销售持续产生不利影响。而疫情期间直播电商的发展，为家电行业带来新的销售契机，各大家电企业逐步试水直播电商。

　　随着疫情对中国影响的逐步减弱，以及夏季对空调等制冷设备需求的季节性增长，特别是家电直播电商等形式的逐步成熟，预计第二季度家电行业的国内销售会逐步回暖，格力电器的信心得以重振。