河北多地点亮“夜经济”,释放新“夜”态

艾媒报告 |2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:滴滴出行,驴妈妈,携程,京东,大众点评,里昂灯光节,悉尼灯光节,北京路步行街,天河路商圈,珠江琶醍,广州灯光节,长隆欢乐世界,珠江夜游,黄浦江游览,重庆两江夜游,武汉夜游长江,夜游三亚湾,鹭江夜游,闽江夜游,钱塘江夜游,千岛湖夜游,蓝色港湾,世贸天阶,簋街,合生汇,朗园,食宝街,荟聚,中粮·祥云小镇,奥林匹克公园,上地,五道口,常营,方庄,鲁谷,梨园,永顺,回龙观,

艾媒报告 |2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告 精品决策

     一个城市夜经济的丰富程度,在一定程度上反映了当地的商业活力和经济水平。如何拉动地方夜经济增长,是今年以来地方两会代表、委员普遍关注的话题之一。在今年各地发布的政府工作报告中,24个省市提及活跃夜经济,关于夜经济的规划发展成为各地新一年工作的看点。

  艾媒咨询分析师认为,随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,并在2020年突破30万亿元。

中国夜间经济发展规模及大数据预测

  发展夜经济高度契合社会公众消费需求,夜经济与文化旅游相结合,打开了一片广阔的发展空间。尽管一场突如其来的疫情让一批夜间文旅项目被迫按下“暂停键”,但随着疫情风险降低,河北各地纷纷激发夜经济新动能,夜经济再度活跃起来。

  石家庄:举办夜经济主题消费季活动,打造多元化夜经济载体

  今年6月至8月,石家庄将以“石门仲夏夜,活力石家庄”为主题举办夜经济主题消费季活动,进一步丰富市民夜生活,挖掘夜间消费潜力,激发城市活力,推动全市夜经济向高品质、多领域、健康化发展。

  该活动由市商务局、文旅局、体育局、市场监管局联合举办,将围绕“食、购、游、美、娱、练、展”,组织商贸、文化、旅游、体育等不同业态单位,开展夏夜欢乐购、端午美食汇等8个主题消费活动,打造多元化夜经济载体,提升夜经济影响力。

  张家口:启动2020年“夜经济”仪式,为“夜消费”赋能

  6月12日晚,以“点燃夜经济 红火夜消费”为主题的2020年“夜经济”启动仪式分别在张家口桥东区容辰广场、桥西区尚峰国际广场及经开区金鹰悦城广场举行,标志着张家口市2020年夜经济帷幕的拉开。

  据市商务局介绍,目前,张家口在《创“活力之城”、迎“冬奥盛会”张家口市发展夜经济专项工作方案》基础上,制定了《 “活力张家口 魅力冬奥城”夜经济再提升工作方案》,以“创‘五城’建设、迎‘冬奥盛会’”为主题,以主城区率先发展示范为引导,带动各县区因地制宜加快夜经济持续提升建设,逐步形成以点成线、以线带面、点面结合的夜晚经济全域发展格局,实现夜经济再提升。

  按照方案,张家口将利用三年时间,重点完善提升一批夜经济特色商业街区和综合体;建设发展一批夜晚休闲娱乐场所;培育发展一批夜间消费便利店;做大一批文旅节庆夜经济品牌活动、“冰雪+夜经济”冬季夜间活动;开展谋划一批夜间群众性区域特色文化展演活动、体育竞赛比赛活动;打造一批夜经济品牌推广宣传节目;培育一批县域夜晚经济业态。

  承德:加快推进“一核一带三个精品片区”,倾力打造“夜经济”和“后备箱经济”

  为有效对冲新冠肺炎疫情不利影响,应对“高铁时代”的机遇和挑战,拉动消费增长,有力扩大内需,调整优化产业结构,增加就业岗位,满足广大市民和游客多层次、多样化消费需求,承德先后出台了《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》和《关于加快推进“后备箱经济”发展的实施意见》,进一步推动国际旅游城市建设上水平、出品位、生财富。

  围绕全面建设新时代生态强市、魅力承德,承德以“避暑山庄之夜”为主题,在中心城区加快推进以“一核一带三个精品片区”为代表的夜经济载体建设,推进承德夜经济提质扩容,力争夜经济零售总额每年增长20%。同时,实施“后备箱经济”发展三年倍增行动计划,着力做大做强“承德山水”“承德好礼”两大品牌,力争到2022年,全市“后备箱经济”销售额翻一番,到2025年,“后备箱经济”销售额达到千亿元级以上,占全市旅游收入比重达到30%以上,高于全国现行平均水平。

  目前,承德夜经济精品项目中的二仙居美食街、金龙酒吧不夜城、碧峰门文化夜市、奥体活力运动城、承德老街地上部分、莲花山欢乐谷部分景区已经正式运营。双桥区6月份完成零售业营业额15亿元,比5月份提升5.6个百分点;餐饮业营业额1.85亿元,比5月份提升6.2个百分点。山庄湖区亮化一期工程已经完成,“夜游山庄”项目试运行。

  邯郸:加快拓展文旅产业业态,挖掘消费增长潜力

  承德夜经济精品项目有效地拉动了当地经济的增长,而远在承德数百公里外的邯郸则加快指导各旅游景区打造多元产品,全力挖掘消费增长潜力,掘金“夜经济”。如武安晨曦酒店引入了夜间水幕电影、方特国色春秋推出“夜游模式”,均取得良好的营销效果。与此同时,还创新文旅消费场景,如峰峰开启抖音带货直播,广平县等开展“云端”非遗和群众文艺展演,娲皇宫、广府古城、东太行等多个景区开启线上“云游”模式,实现了线上线下消费相结合。此外,邯郸还组织开展“邯郸人免费家乡游”等惠民活动,进一步刺激了旅游消费市场。

  值得注意的是,8月18日,由河北省文化和旅游厅、唐山市政府共同主办的“夜游河北”活动启动仪式在唐山举办。活动以“夜游河北,不一样的美”为主题,组织开展内容丰富、形式多样的夜游活动,着力让“夜游河北”成为河北旅游新的“引爆点”和“增长点”,掀起全省夜游经济消费热潮。

  中国旅游研究院调查显示,夜游客群体中,以“80后”“90后”为主体的游客成为夜间旅游消费的主力军,他们对夜间旅游产品有更明确的诉求,希望在有限的时间内尽可能多地体验活动、享受服务,夜游产品的丰富程度和品质需求并重,夜间表演、演艺和夜景成为首选。

  常态化疫情防控下,夜游成为延长消费时间、拓展消费内容的重要方式,夜间旅游需求增长迅速,夜游产品开发正加速,夜间经济需要根据城市特色打造,从而形成城市国际化形象品牌,促进经济良好循环。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:滴滴出行,驴妈妈,携程,京东,大众点评,里昂灯光节,悉尼灯光节,北京路步行街,天河路商圈,珠江琶醍,广州灯光节,长隆欢乐世界,珠江夜游,黄浦江游览,重庆两江夜游,武汉夜游长江,夜游三亚湾,鹭江夜游,闽江夜游,钱塘江夜游,千岛湖夜游,蓝色港湾,世贸天阶,簋街,合生汇,朗园,食宝街,荟聚,中粮·祥云小镇,奥林匹克公园,上地,五道口,常营,方庄,鲁谷,梨园,永顺,回龙观,

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