“字节系”第3家教育类天猫店：清北网校入驻淘宝教育

　　8月17日，字节跳动旗下“清北网校”正式入驻淘宝教育，这是字节跳动的第3家教育类天猫店，此前，瓜瓜龙、开言英语等“字节系”教育产品都已在天猫开店。

　　淘宝教育数据显示，受疫情影响的1-5月，超过5000家教育机构集体入驻淘宝天猫；6月进入暑期以来，来淘宝开课办学的机构依然是“每月新增1000家的速度”。

　　今年6月，淘宝教育发布“一亿新生计划”，通过淘宝直播、营销、小程序等工具，及“猜你想学”的能力，构成全新的在线教育基础设施，未来3年帮助超1000家教育机构每家获取10万名以上新生。

　　对于教育机构来说，加快数字化进程已经从疫情下的无奈之举，成了必须赶上的一趟车。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年受疫情影响，在线教育需求激化，包括传统院校均尝试使用线上课程来保证教育计划的推进。预计2020年，中国在线教育用户规模将达到3.51亿人。

　　截至8月初，近1万家教育机构首次通过淘宝教育参加暑期档，不仅是字节跳动旗下清北网校、瓜瓜龙于近期入驻；作业帮、跟谁学、瑞思英语等教育品牌都迎来首个“淘宝暑期档”。

　　此次入驻淘宝教育，清北网校相关负责人提到，淘宝本身是一个消费场景，用户带着购买意愿来，流量会更加精准，而淘宝直播的价值也被品牌看好。

　　作业帮方面也表示，重点布局电商以来，在淘宝教育一个季度订单就增长了2000倍。“在淘宝这样一个巨大的消费场景里面，我们能找到更多触达学员的方式，比如在开学季超级品类日，平台组局和儿童学习桌品牌进行‘买桌配课’的联动，面向共同的消费群体，通过平台实现粉丝共享，不到3天时间，店铺的访客量已经上涨了近20倍。”

　　与此同时，字节跳动的教育布局也备受业内关注，创始人张一鸣在全员信件中提到，“教育是公司跨界尝试的新业务方向。”此外，其教育业务负责人陈林表示，教育业务今年将会招聘超过一万人。

　　如今，字节跳动又一产品入驻淘宝教育，可谓是种“刚需”。依托于淘宝教育的数字化基础设施，暑期以来的1个多月，仅猿辅导、学而思、作业帮三家机构，就已经在淘宝教育收获超过10万新生。

　　艾媒咨询分析师认为，在市场快速发展的同时，企业需要不断加强自身的核心竞争力。在实际运营中，拥有优质教师资源、先进教学方法和完善服务体系的在线教育头部机构成为用户的普遍首选，进一步加剧了行业马太效应的影响。因此，对于教育行业, 专业的平台及应用将成为行业市场的壁垒,打造在线教育核心壁垒,努力提升品牌竞争力的机构必将受到青睐。