“播客+社区”发展趋势向好 荔枝二季度业绩值得期待

 　　北京时间8月6日，荔枝（NASDAQ：LIZI），中国最大的在线UGC音频社区及互动音频娱乐平台，宣布将于美东时间8月13日美国股市收盘后（北京时间14日凌晨）发布2020年第二季度财报。荔枝第二季度业绩有何突破及亮点，成为市场关注的焦点。

　　社区生态愈发成熟，运营效率不断提升

　　随着国内疫情影响减小，2020年二季度社会生产、生活已逐渐恢复正常，但人们在疫情期间培养出来的“宅生活”娱乐习惯仍然得到了保留和延续，越来越多的人习惯通过荔枝用声音记录和分享生活。

　　2020年一季度，荔枝MAU同比增长34%至5450万，创下新高。Needham、花旗等投行分析师均给出买入评级。

　　作为一个Z世代用户群体大量选择的年轻化社区，荔枝在内容生态、用户运营和技术赋能等方面的长期投入，推动用户活跃度和参与度不断攀升。2020年第一季度，用户的月均总互动次数达到29亿次，其中日均评论次数超5400万条。

　　荔枝的用户不仅乐于分享、乐于互动，线上付费的意愿也更强烈。2020年一季度，荔枝付费用户数同比增长了近60%。荔枝用户的高活跃度直接表明了用户对荔枝这个音频UGC社区的依赖，而这离不开荔枝对社区生态的不断丰富和完善。另一方面，得益于荔枝成本结构的逐步优化，2020年第一季度中非美国通用会计准则下的毛利率显著提升至21%。后续，随着社区生态的持续丰富和强化，以及用户增长带来的规模化效应，荔枝运营效率是否能继续提升，值得重点关注。

　　技术革新助力内容创作，中长尾播客主更值得被发现

　　荔枝始终以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，通过在音频模块、语音识别、大数据分析等技术方向的重大突破，为内容创作者提供了内容录制、用户偏好匹配、AI驱动分发等全流程一站式服务，极大程度地降低了用户的创作门槛。此前荔枝平台上近90%的音频内容都是用户通过App内置音频制作工具完成的创作，截至2020年第一季度，平台累计上传音频内容超过了1.96亿，丰富并多元化的音频内容吸引了更多的用户及内容创作者。

　　而荔枝也通过既往多项主播扶植计划，有针对性地挖掘和帮助腰部及长尾内容创作者们在平台上更好的成长和自我运营。去年同期便通过“回声计划”对内容创作者们给予开放性的内容扶持，他们不仅在荔枝社区内收获到更多人的关注和喜爱，更鼓励了潜水用户发声，提高了社区内部的活跃度和参与度。比方说从事心理咨询行业的安安老师便在荔枝平台上成为了一名心理课的声音主播，通过录制播客节目的形式，传递积极、乐观的正能量，同时用声音给予粉丝与用户温暖与陪伴。另一方面，荔枝通过AI技术和算法赋能声音创作和精准的内容分发，帮助了更多普通人的声音才华被发现，使得他们有机会成为音频内容创作者在荔枝平台上持续成长并得到广泛关注。荔枝由此成功构建了丰富的、高互动性、多层次的UGC音频内容社区。而第二季度荔枝的内容生态是否能持续发展并吸引到更多优秀主播，值得期待。

　　财报发布后，荔枝管理团队将于美国东部时间8月13日晚上9点（北京/香港时间8月14日上午9点）召开电话会议，解读财报要点，并回答投资者和分析师提问。届时可以对荔枝的业务新进展进行重点关注。