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男子节来了:“他经济”兴起,男性颜值消费市场有望爆发

2020-08-08 Luna 艾媒网 阅读 13023

摘要: 摘要:中国男子节起于1945年8月8日,这个节日由上海的部分爱国人士发起,目的是纪念在战场为国捐躯的父亲们,所以也有爸爸节之称。男子节的设立,本是想唤起人们对于男性的关心,提高男性群体的“存在感”。同样地,在经济市场上,随着”他经济“的逐步兴起,男性的消费话语权也在被唤起,所显现的消费潜力也吸引着众多商家的目光。

   8月8日,中国男子节。

  对于这个节日,可能很多人都不太熟悉,有关男性的节日,似乎除了6月的父亲节较受社会关注外,就难以找出其他更深入人心的了。

  其实作为中国的传统节日,男子节已经有超过七十多年的历史了。这个节日由上海的部分爱国人士发起,目的是纪念在战场为国捐躯的父亲们,所以也有爸爸节之称。

  男子节的设立,本是想唤起人们对于男性的关心,提高男性群体的“存在感”。

  可实际上,比起男子节等男性节日,妇女节、母亲节等女性节日在人群中的认知度要更高,节日现象也更火热。不少商家也以各大女性节日为噱头,策划促销活动,以此来迎合女性消费者的需求。商家们如此热衷于挖掘女性消费市场,看中的正是女性用户强大的消费能力。

  但是,随着中国居民收入不断提高和消费升级的推动下,男性消费市场规模在不断扩大。男性群体所显现出巨大的消费潜力也越来越吸引着商家们的目光。

  男性消费意识觉醒 “他经济”逐步兴起。

  “他经济“指男性经济,与女性经济的“她经济”相对应,用以诠释经济社会发展过程中,男性对于自身价值和能力经行重新定义,而产生新的消费需求的这一现象。

  “他经济“的兴起意味着男性消费市场价值等到进一步的肯定。然而,过往的男性消费市场一直不被重视。关于不同消费市场的价值高低,曾经有零售行业专家做了一个排序,其中女性消费市场价值位于首位,最末尾的则是男性。

  男性的消费能力真的不如其他消费群体吗?当然不是。以往的男性消费观念比较保守,为了凸显男性化特征,不会过于讲究自己外在上的装扮。但是在90、95后日渐成熟、单身男性比重逐年上升的背景下,男性对自我提升的需求加强,消费意识已经觉醒,再加上男性可支配收入的增长,男性的消费能力也随之提高。

  此外,中国男性人口总量多且逐年增长的趋势,也成为男性消费市场发展的重要基础。在不同的社会和经济条件的推动下,男性消费市场规模持续扩大。

  “他经济“带动下的男性颜值经济

  在“他经济”兴起的过程中,同样以男性为主要目标消费群体的男性颜值经济也得到了长足的发展。

  男性颜值经济指男性为提高自身颜值水平和外在气质而进行的个人消费。据艾媒咨询发布的《艾媒报告|2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》数据显示,65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。

  受益于男性颜值管理意识的提高,男性颜值经济市场升温,日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发。

  

  男性颜值经济:人群画像

  iiMedia Reswarch(艾媒咨询)数据显示,年轻男性对提升自身颜值的需求大。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度,并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率最低,虽然超六成的支持提升自身颜值,但是仅有不到四成愿意购买颜值产品。

  艾媒咨询分析师认为,90、95后年轻男性消费者是颜值经济的主力军,受时代观念影响,他们更加注重自己的外在形象和气质。

  男性消费群体更偏爱个人护理类、运动健身类和时装配饰类颜值产品。而在选择产品时,与女性消费群体追求品牌效应、产品精致外观的需求不同。在男性人群消费习惯即观念影响下,男性更趋向于选购体现“务实”特点的颜值产品,选购时注重考虑产品效果、产品安全和是否合适自己等因素。

  女性消费群体的推波助澜

  虽然“他”经济与男性颜值经济都以男性消费市场为发展基础,但与“他”经济的目标消费群体只有男性不同,男性颜值经济市场上女性也是重要的消费群体。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,64.4%的受访女性愿意为自己男性亲属购买颜值产品,超四成中国女性受访者愿意支付超过2500元。

  女性消费者倾向于在各类情人节、父亲节等男性人群节点购买商品转赠男性亲友,为男性颜值经济市场的扩大做出了重要的贡献。

  哪个细分领域取得市场先机?

  男性颜值经济市场主要有个人护理类、男装配饰类、医疗美容类和运动健身类。其中,男装配饰领域发展成熟,运动健身领域增长稳定,个人护理领域有待爆发。

  中国男装市场2019年销售额达7369.0亿元。男装配饰市场上也已经出现多家具有一定规模的品牌企业,总体来看,男装类企业发展较为稳健,而且头部企业2019上半年保持较高营收增长率。在男性颜值经济市场发展尚未完全成熟的阶段,男装配饰领域可以说是男性消费最为重要的领域。

  运动健身领域则在人们健康意识提升,健身风潮兴起的背景下,保持稳定增长,2019年市场规模达到461亿元。2020年预计超过520亿元。通过运动对个人进行形体塑造的方式,近年来受到男性群体的青睐,成为男性颜值经济发展的重要一环。

  而在个人护理领域,市场有待爆发。2019年中国男性美容零售规模达到了158.9亿元,接下来的2020年有望达到167.2亿元。艾媒咨询分析师认为,近年男性对于美容护肤产品的消费意愿持续提升,市场也出现针对男性护理的美容产品,男性美容市场一直保持增长。但目前行业增长仍然较为平缓,未来对于男性美容市场的激活,需要将男性形象管理理念进一步普及,形成男性护理潮流及文化。

  各细分领域仍有巨大发展空间

  整体来说,中国男性颜值经济市场拥有庞大的消费群体基础和较强的消费能力的消费群体,未来市场具备足够的发展空间。但目前市场潜力尚未被完全开发,市场发展仍然较为缓慢。但相关的网络购物环境和氛围还不够完善,为此男性颜值经济市场主体应针对男性消费者搭建简洁高效的线上和线下销售渠道。

  基于目前中国男性颜值产品个性化特征不明显,产品同质化问题突出的市场情况下,男性颜值经济市场各细分领域仍有巨大的发展空间。未来各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展,包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面,以满足男性日益多样化的消费需求。同时,可以通过广告宣传等方式进行消费引导,推动男性传统消费观的转变。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》

相关数据

2020Q1中国各级城市男性网民购买颜值产品需求调查

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