淘宝特价版将入局短视频赛道，进一步加强下沉市场影响力

　　据悉，产业带最大的内销平台淘宝特价版，即将在近期正式上线短视频频道，围绕120万工厂形成“社交×直播×电商”的商业生态闭环，这将是全球首个为工厂货打造的可视化频道级专区。从流出的测试图片来看，首批带货短视频以外贸转内销货品居多。

　　在今年618期间，阿里正式推出淘宝特价版直播，主推C2M定制货品，打造全球首个工厂直播平台。作为全球首款以C2M为核心供给的平价购物App，淘宝特价版一经推出便先后霸榜各大应用市场，迅速成为下沉市场新宠。

　　目前，电商市场竞争激烈，而淘宝与竞争对手拼多多的用户存在超过90%的高度重合，因此淘宝需要找到差异化的出口，特别需要在下沉市场中找到自己的定位。

　　短视频内容的丰富性和形式的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容，短视频电商规模将保持上涨态势。目前中国短视频电商主要有三种运营模式，并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。

　　艾媒数据中心数据显示，短视频电商主要依靠KOL粉丝转化，最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。艾媒咨询分析师认为，目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境，未来将向受众多元化、内容多元化、主播多元化、形式多元化的方向发展。

　　此次淘宝特价版进军短视频，将与淘宝特价版直播形成合力，进一步加强其在下沉市场的影响力，打造阿里商业操作系统的产业带入口，并在供应链资源战中与拼多多正面对决。

　　艾媒咨询分析师认为，随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。