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网络主播账号将分级分类管理,规范带货行为

2020-08-04 EVE 艾媒网 阅读 16291

摘要: 8月3日,国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合召开工作部署会,通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展,对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署,着力推动研究制定主播账号分级分类管理规范,提升直播平台文化品位,引导用户理性打赏,规范主播带货行为,促进网络直播行业高质量发展。

  8月3日,国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合召开工作部署会,通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展,对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署,着力推动研究制定主播账号分级分类管理规范,提升直播平台文化品位,引导用户理性打赏,规范主播带货行为,促进网络直播行业高质量发展。

  会议上,国家网信办负责人强调,要坚持依法治理、标本兼治、管建并举,强化部门协同,聚焦解决突出问题,压紧压实属地管理责任和平台主体责任。要强化备案准入管理,全面排查清理未持有准入资质或未履行ICP备案,以及违规开展互联网新闻信息服务的直播平台。要强化内容治理,全面清理各类违法违规内容,净化“网课”直播生态,保护青少年健康成长。此外,还要强化依法治理,以及扎实推进规范管理。研究制定主播账号分级分类管理规范,明确直播行业打赏行为管理规则,将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联,建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系,规范行业有序发展。

  近十几年来,中国在线直播行业的发展经历了四个阶段。2005年,YY语音、六间房等娱乐直播平台以秀场直播、观众打赏作为主要运营模式;2014年以来,随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步,斗鱼、虎牙、熊猫直播等“小而美”的游戏直播平台高速发展;抖音、快手等短视频平台于2017年兴起,素人主播、丰富内容吸引更多用户;2019年,李佳琦、薇娅等网红直播间的火热将电商直播平台推至行业风口。如今,中国在线直播行业发展进入多维发展、多强并行的成熟阶段。

  疫情期间“宅经济”的兴起或刺激直播行业加速增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播行业整体保持稳定增长的发展态势。在经历行业高速增长后,目前在线直播行业进入深耕存量、细化模式的阶段,预计2020年中国在线直播用户规模将达5.26亿人。

  然而,在线直播迅速发展的背后也存在把关不严的问题。今年3月以来,多个网络账号在直播间炒作疫情,散布虚假信息,造成极为恶劣的社会影响。

  4月24日,国家网信办组织各地网信部门开展为期两个月的网络恶意营销账号专项整治行动,进一步聚焦突出问题,压实主体责任,加大惩治力度,对问题严重、影响恶劣的网站平台、网络账号及相关责任人依法依规严肃处置,并向社会公众通报处置结果。

  此次会议上,国家网信办负责人表示,专项整治开展2个多月来,各部门依法处置158款违法违规直播平台,挂牌督办38起涉直播重点案件,督促平台清理有害账号及信息,封禁一批违法违规网络主播,明确直播打赏作为平台和主播履行服务合同的法律性质,规范管理工作稳步推进,行业生态得以明显改善。但直播行业诸多痼疾顽症并未彻底消除。高额充值打赏冲击主流价值观,“网课”直播间推送低俗内容危害青少年健康成长,违规直播带货侵犯消费者合法权益,色情低俗和网络赌博诈骗屡禁不止等突出问题,一直是网络直播行业饱受诟病的根源所在,必须彻底加以解决。

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