景区降价免票招揽游客，有望摆脱“门票经济”
跨省团体旅游恢复之后，沉寂多时的旅游市场再次缓慢复苏。各地为了招揽游客，更是纷纷放出大招。当前，很多地区围绕景区门票做文章，意在迅速聚集人气，也是各地抢抓暑期旅游黄金期的短期营销手段，对于重启旅游市场具有积极意义。
其中，陕西西安宣布，从8月1日开始，大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区免费开放，西安市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放，钟鼓楼逐步延长开放时间；云南省印发通知，称旅游团队通过“一部手机管旅游”平台预约，可享受全省景区有关优惠；山东泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区从8月1日起至年底，将大幅降低门票价格，除法定节假日外，9家5A级景区在原政府定价的门票价格基础上，全部执行不低于5折的票价优惠。
疫情之下，旅游市场经历了严峻考验。艾媒咨询分析师认为，以2019年春节期间旅游收入规模推算，2020年因疫情给旅游业带来的收入损失预计超过5000亿元，相当于一季度国内生产总值2%左右。
天眼查专业版数据显示，我国目前共有14.6万家企业名称含“旅行社”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。以工商登记为准，我国今年上半年共新增约5500家旅行社相关企业。截至今日，以工商登记为准，我国今年上半年共有超8000家旅行社相关企业注销或吊销。
随着旅游市场按下重启键，游客纷纷安排后续出游计划，其中景区门票优惠成为首要动力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 近六成已出游人群的人表示景区门票优惠是出游的首要动力，其次是考虑景区安全风险可控和景区的游人较少。而对于已出游人群后续的出游计划时间，16.1%受访者表示会安排在10月份，出行计划在11月及以后及8月份的受访者各占比9.7%。
近年来，部分景区门票价格过高，过度依赖“门票经济”一方面阻碍了游客的出游热情，另一方面也阻碍了景区的进一步发展，导致旅游产业经济结构扁平化。
当前景区减免门票的做法可以看作是短期内聚集人气的营销手段，但是从旅游产业发展规律看，告别“门票经济”，在旅游综合消费上发力应该是发展趋势。疫情之下旅游市场竞争更加激烈，或将进一步加快旅游景区转型升级。
降价策略是否有效，关键还要看游客是否买账。各地旅游景区不能仅是关注价格竞争，应该从提升综合服务质量和服务增值上发力。要想在市场重启后取得先机，需要在完善疫情防控工作基础上，创新旅游营销方式，转变管理理念，从发展产业、业态创新等方面提升。
