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网课变“网游”?虎牙斗鱼遭央视点名:网课内容到处充斥游戏广告

2020-06-09 向阳 艾媒网 阅读 19608

摘要: 央视新闻表示,今年2月初,虎牙直播称“停课不停学”,开通免费上网课渠道。然而,在虎牙直播App中,一打开,首先弹出的却是各种网游的兴趣选项,学习栏目被放在最后,要进行网络学习,先要浏览大量游戏、交友信息;所谓的免费网课页面中,也有大量精心包装的游戏广告。类似的情况也出现在斗鱼平台。

  6月8日消息,央视新闻官方微博账号点名虎牙和斗鱼,因其借免费网课向学生推广网游。

  央视新闻表示,今年2月初,虎牙直播称“停课不停学”,开通免费上网课渠道。然而,在虎牙直播App中,一打开,首先弹出的却是各种网游的兴趣选项,学习栏目被放在最后,要进行网络学习,先要浏览大量游戏、交友信息;所谓的免费网课页面中,也有大量精心包装的游戏广告。

  类似的情况也出现在斗鱼平台,该平台提供了“教育”栏目,但在面向未成年人提供的网络课堂中,网游广告、网络小说等被放置在页面中醒目的位置,用户点击就可以跳转。

  虎牙、斗鱼都是以游戏直播为主的直播平台。据艾媒北极星(bjx.iimedia.cn)监测数据显示,截至2020年4月,在游戏类直播平台中,虎牙直播、斗鱼直播月活跃用户数领先,分别为2714.64万人、2111.46万人。

  疫情之下,在家上学、网上课堂兴起。2020年2月初,虎牙宣布开通在线教育服务“一起学”,依托其直播技术,创造良好的远程教学环境。

  据悉,“一起学”包括了针对中小学生的直播课及在线教育课程,同时还有针对成年用户的兴趣教育和成人教育等课程。其中,针对中小学义务教育推出的“虎牙一起学APP”将屏蔽所有娱乐板块功能,只保留在线教学功能。针对成人用户则上线了Python编程、装机教程、雅思等技能培训;此外,吉他、瑜伽这样的兴趣类“技能”也被囊括在内。

  而几乎同一时间,斗鱼也开通了针对在线教育的相关服务,如对直播授课的师生与院校提供直播使用指引,联合教育机构开通网络课程直播+录播。

  近年来,中国在线直播行业保持稳健发展。2020新冠肺炎疫情期间,全国大多数网民上网时长明显增多,让更多人看到了直播行业的市场机遇。艾媒咨询数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。

  疫情冲击下,在线教育大量转战直播行业,突然暴涨的流量为直播平台带来了利润,也带来了问题。当在线直播一路高歌猛进时,行业虽然得到了有效治理和规范管理,但一些直播平台依然乱象频出。如今,网课内容到处充斥游戏广告,将虎牙、斗鱼两大直播平台推向风口浪尖,而这为各大直播平台的可持续发展敲响警钟。

  有相关学者表示,以社交、游戏类为主业的网络平台开设在线教育版块目前尚处于监管的空白,亟待完善相关管理规定,莫让免费网课成为不良内容推广的土壤。

  针对被央视点名批评一事,虎牙回应称,已下线相关功能。虎牙方面表示,“虎牙一起学”是虎牙于疫情期间推出的在线教育产品,业务初衷是为疫情期间方便用户学习上网课紧急推出,并没有任何主动商业性推广的目的,由于上线时间紧张,部分产品功能也在持续改进中,目前,其广告板块已经下线。

相关数据

2020上半年中国在线直播用户对泛娱乐平台规范发展建议调研

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2020年中国受访在线直播用户电商直播购买情况调研

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2016-2022年中国在线直播用户规模及预测

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