战场在转移?小米在印度市场份额超过三星，OPPO计划在印度生产1亿部手机

 　　近年来，随着中国智能手机市场用户红利接近尾声，市场趋于饱和，中国智能手机品牌逐渐将竞争的主战场向海外转移，纷纷走上“出海”战略，2018年海外扩张力度加大。数据显示，中国品牌的智能手机销往海外市场的比例由2016年的31%上升至2018年的40%。其中东南亚因人口、经济发展等原因纷纷被国产手机厂商给盯上。

　　近日，据外媒报道，OPPO的一位印度高管表示，公司的目标是今年在印度生产1亿部智能手机，并称今年将在印度积极展开零售攻势，让更多的消费者体验公司的旗舰设备。

　　另外，同样据外媒报道，目前小米手机成功占领了印度手机市场28%的市场份额，一举超越了安卓手机巨头韩国三星手机的25%~26%的市场份额。

　　小米在多年前其实已经盯上印度市场，当年雷军在印度小米发布会上的那首被改编的“are you ok”至今仍广为流传。小米在印度市场中，品牌打造方面依然突出“高性价比”特性，与其他品牌不同的是，小米并非靠智能手机单点突破的策略，而是围绕整个智能硬件生态，推出多种产品协同发展。在销售渠道建设方面，由以往的线上为主不断向线下拓展，在多个城市开设小米之家，独家销售小米设备。除了硬件产品，小米还不断向其他领域拓展，不断提升品牌影响力。

　　另外，oppo方面，除了同样在印度的扩展外，在泰国市场方面也持续发力。2018年，OPPO继续大力开拓泰国市场，并于第四季度首次超越三星，夺得市场第一。在泰国市场份额TOP5品牌中，中国手机品牌整体表现出色，整体份额接近半数，三星、苹果市场份额均出现大幅下降。OPPO在东南亚市场除复制了品牌推广和线下渠道建设的成功经验之外，还独立出子品牌Realme ，进入中低端市场，并在东南亚建立研究中心，加大产品的技术投入。

　　艾媒咨询分析师认为，近些年东南亚智能手机市场处于快速发展的上升时期，具有巨大的需求，而内外部环境的改善又为中国智能手机品牌提供了新的机遇。未来几年，中国智能手机主要品牌势必将东南亚市场作为重点争夺要地。

　　不过，东南亚网络基础设施建设以及手机生产线较中国仍存在一定的技术代差，整体市场仍处在由功能机向智能手机升级换代的初期，4G手机仍然是未来几年的主流。中国智能手机品牌在东南亚市场仍需重点投入4G手机的生产和制造，同时也要积极应对5G商用带来的变革，提前做好布局。