东鹏饮料增速承压，能量饮料市场增长转向多元化
艾媒网（iimedia.cn）获悉，8月3日，东鹏饮料在发布的机构调研纪要中回应了近期增速下滑的问题。公司表示，能量饮料仍是基本盘，需求端的增长空间依然存在，但从产品端来看，各厂商提升市场表现的关键正在于产品多元化。过去公司在口味和人群细分上相对保守，今年则观察到市场上气泡型、多口味能量饮料产品增长较快，反映出消费者对多元化口味的接受度正在提高。与此同时，受价格战加剧等因素影响，东鹏饮料近期增速有所放缓，行业整体增长也面临一定压力。
从市场规模来看，国内功能饮料仍处于扩张阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2014-2024年中国功能饮料合计市场规模》中显示，2014年中国功能饮料市场规模为551.95亿元，到2019年增长至1085.43亿元，2024年进一步达到1914.04亿元。10年间市场规模扩大约3.4倍，说明随着消费者对提神、补充能量等功能性需求增加，功能饮料已经从相对小众的饮品逐渐发展成为饮料市场的重要细分品类。
随着消费者选择增多，功能饮料的竞争正在从“有没有需求”转向“消费者为什么选择你”。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国能量饮料消费者购买时的关注因素》中显示，2025年中国能量饮料消费者购买时最关注的因素中，口味占比最高，达到41.66%；功效以37.04%位居第二，价格因素占36.23%，品牌则占34.74%。此外，消费者对于规格、配料和包装等因素也保持较高关注。
对于企业而言，在保持核心功能的基础上，通过口味创新、产品细分以及不同消费场景拓展，可以扩大能量饮料的消费人群。
但与此同时，产品创新也意味着行业竞争进一步加剧。当功能饮料市场规模不断扩大，传统品牌、新兴品牌以及其他饮料品类都在争夺消费者的饮用场景。东鹏饮料此次提到的增速放缓，也说明单靠核心产品和渠道扩张已经难以维持过去的高速增长，企业需要通过新品、口味和人群细分寻找新的增长空间。
整体来看，中国功能饮料市场仍有较大的发展基础，但行业已经进入从规模扩张向产品多元化和消费需求细分转变的新阶段。对于东鹏饮料等头部企业而言，如何在保持原有市场优势的同时，通过口味创新和产品差异化吸引更多消费者，将成为下一阶段竞争的重点。
