毕业旅行，正在成为6月新“刚需”

　　6月中上旬，毕业旅行的第一波高峰已经杀到。

　　据《中国旅游报》报道，2026年毕业游市场热度明显高于上年，出游人次预计同比增长约20%。从出行结构看，约七成学生选择“2至3人结伴”出行。消费方面，大学生人均花费集中在1500元至3000元之间，但普遍拒绝低价购物团，更愿意为体验、氛围、拍照和仪式感付费。

　　说白了，这届毕业生不抠，但花得精。

　　大学生的钱包，有自己的“优先级”

　　性价比是大学生选择毕业旅行产品的第一原则。大学生会把有限的资金投向何处？吉林省环球国际旅行社有限公司（以下简称吉林环球）总经理助理冯琳雅在报道中提到，大学生群体“更愿意为氛围感和仪式感付费”，比如旅拍、参加音乐节、住有特色的或综艺同款民宿。“他们的社交驱动性很强，喜欢能出片、能出视频素材的产品。出片率和可分享性，是他们决定要不要报名的一个重要因素。”

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国大学生消费背景分析与消费行为调查数据》显示，在2025年中国大学生社交娱乐消费中，旅游以33.51%的占比，与剧本杀并列第三，仅次于聚餐（44.50%）和看电影（40.84%）。这说明对于大学生而言，旅行不仅仅是一项季节性活动，更是一种具有消费刚性的社交娱乐方式。这些线下真实互动场景，已成为大学生构建圈层文化、寻求精神共鸣的重要场域。

　　再从整体消费结构来看，数据显示，兴趣爱好付费在大学生消费支出中占比高达37.48%，位列第二，仅次于饮食及日常生活用品的39.46%。其中，社交娱乐类消费占比达到27.02%。这些数据共同指向一个趋势：大学生的消费重心正在从“满足基本生活”向“情感消费”“体验消费”迁移，而毕业旅行恰恰踩在了这个节拍上。

　　大学生消费市场正处于高速增长通道。数据显示，2024年中国在校大学生年度消费规模约8500亿元，预计到2028年将增至1.6万亿元，年均增长率约5%。毕业生人数也在持续增长，2015年全国高校毕业生为749万人，2024年已增至1179万人。这意味着，毕业旅行市场的潜在客群和消费能力都在同步扩大，远未触及天花板。

　　所以，毕业旅行到底在“卷”什么？

　　表面上看，是旅行社在卷产品、卷服务。中青旅新疆公司推出的“青春毕业季”系列，把跟拍、剧本杀、研学体验、音乐节定制打包在一起，主攻沉浸感和社交属性，目前预订量同比上涨35%。吉林环球则在产品里加入了综艺同款体验项目，还赠送无人机航拍跟拍。

　　但更深一层，是Z世代开始用自己的消费习惯，重新定义“什么是一趟值得的旅行”。

　　艾媒咨询分析师指出，未来大学生消费市场将呈现结构多元化、场景数字化、理念绿色化三大趋势：消费从基础生活向知识投资、情感消费拓展；直播购物等数字化场景推动消费向即时交互升级。

　　2026年夏天的毕业旅行热潮，不只是一次季节性高峰。

　　这更像是向市场释放一个信号：新一代消费者正在用他们的消费习惯，重新定义什么是“一趟值得的旅行”。他们预算有限，但愿意为情绪价值买单；他们不跟团、不凑合，但愿意为一张好照片、一场音乐节、一次深夜烧烤摊的美好记忆付费。企业和品牌需要紧扣Z世代“性价比+社交裂变+智能交互”的逻辑来提升竞争力。

　　对于旅游行业来说，听懂这份需求，比打出更低的折扣更重要。