连签两支欧洲豪门，瑞幸的世界杯豪赌
艾媒网（iimedia.cn）获悉，5月27日，瑞幸咖啡正式官宣成为西班牙国家队和葡萄牙国家队中国区赞助商，在距离2026美加墨世界杯开幕仅剩不到一个月的时间节点上，以“连签两支欧洲豪门”的姿态高调入局。在行业从价格战转向品质竞争的关键转型期，瑞幸借助世界杯这一超级IP，拉开了新一轮品牌角逐的序幕。
咖啡赛道激战正酣：从规模扩张到品牌升维
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国咖啡市场发展状况与消费行为调查数据》显示，2025年中国咖啡行业市场规模已达10027亿元，预计到2029年将攀升至13908亿元，中国咖啡市场正在进入高速发展阶段，产品高端化、功能细分化和健康化成为新的增长亮点。
另一方面，茶饮品牌跨界入局持续拉低咖啡价格带，古茗、茶百道等头部品牌纷纷推出咖啡产品。9.9元价格战从2023年持续至2025年底，库迪与瑞幸以极端低价完成市场培育，但也导致行业利润承压、补贴效率递减。在此背景下，规模的持续扩张需要更高维度的品牌理念来支撑，赞助顶级体育赛事正是品牌从“卖咖啡”向“卖生活方式”的关键一步。
世界杯的营销逻辑：不止于曝光，更在于场景契合
2026年世界杯预计覆盖全球约73%的人口，对赞助商而言，是提升品牌知名度的大好机会。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国世界杯球迷经济行为消费调查数据》显示，在2026年中国消费者选择观赛渠道最看重的因素中，“观看便利性（随时可看、可回放）”以64.78%的占比位居首位。这表明超过六成的中国球迷正在通过移动设备灵活观赛，观赛场景高度碎片化、日常化，恰恰为咖啡品牌创造了天然的植入空间。
而对于瑞幸而言，成为葡萄牙和西班牙两大足球强国的中国区赞助商，一方面可以通过两支球队在中国庞大的球迷基础，直接触达目标消费群体；另一方面，将咖啡品牌与竞技激情、熬夜看球的消费场景深度绑定，实现从产品到精神层面的品牌沟通。
世界杯消费力强劲：快消品类迎来增长窗口期
本届世界杯16个全球赞助商席位已提前售罄，中国企业在核心赞助商体系中占据包括万达、海信、蒙牛、联想在内的四个席位。对瑞幸而言，虽然此次仅是中国区赞助商身份，但其核心诉求仍在于国内市场：我们足够强大，我们有能力赞助世界杯。
世界杯是四年一度的全球流量高地，但品牌之间的竞赛远不止谁出镜更多。当咖啡赛道迈入万亿规模，头部品牌纷纷寻求从价格战中突围，赞助顶级赛事成为构建品牌护城河的关键路径。从签约豪门国家队到渗透看球场景，瑞幸正试图在这场世界杯营销战中抢占先机。
