阿迪达斯Q1服饰大涨31%：运动时尚成年轻人新潮流

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，4月29日，阿迪达斯公布2026年第一季度财报。数据显示，一季度全球营收66亿欧元，同比增长14%；营业利润同比增长16%至7.05亿欧元；大中华区营收11.4亿欧元，同比增长17%，连续十二个季度实现高质量增长。

　　最引人注目的并非整体增速，而是品类结构的变化。服饰业务同比增长31%，远高于鞋类4%的增幅。这一增速落差，折射出运动鞋服市场的消费逻辑正在发生深刻转变——年轻人不再仅仅为了运动而购买运动装，而是将其作为日常穿搭的核心选择。运动时尚，正在成为年轻人的新潮流。

　　既要性能，也要颜值

　　运动时尚的潮流并非凭空而起，它建立在消费者对产品核心价值的持续认可之上。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行状况及消费需求数据监测报告》数据显示，中国运动鞋消费者在购买决策中最看重的三项因素依次为：功能用途（62.28%）、舒适度（60.56%）和款式设计（59.10%）。三项指标均超过半数，且差距微乎其微。

　　这说明，年轻消费者对运动鞋服的要求早已不是“能动就行”。他们既需要产品适配跑步、健身、通勤等多种场景，也重视脚感和穿着体验，同时对外观设计有着明确偏好。功能、舒适、设计三者共同构成了购买决策的“铁三角”，缺一不可。

　　值得注意的是，款式设计以59.10%的占比紧随功能与舒适之后，几乎并列。这组数据从侧面印证了阿迪达斯服饰业务大涨31%的市场基础——当设计感成为消费者几乎与功能同等重要的考量时，运动品牌的产品重心自然从单一的穿着舒适转向穿得好看。

　　运动时尚的“场景破圈”

　　阿迪达斯服饰业务31%的增幅，恰好踩中了消费需求从功能装备向日常穿搭迁移的节奏。当款式设计成为近六成消费者的核心考量，运动服饰便不再局限于健身房和运动场，而是渗透进通勤、社交、出行等日常场景。

　　以Samba为例，2025年全年全球累计获得超过5200万次搜索。诞生于足球训练场景的经典鞋款，如今频繁出现在时装周秀场外、通勤路上和街头穿搭中——运动单品正在变成一种新的时尚表达语言。而服饰业务的快速增长，则意味着这种表达从脚上延伸到了全身。年轻消费者不再只关心穿什么鞋，而是开始在意运动外套、卫衣、运动裤如何与日常衣橱融合，形成统一的风格。

　　在中国市场，运动时尚的本土化表达同样活跃。阿迪达斯依托上海创意中心推出新中式系列，将立领、盘扣等传统元素融入运动夹克；李宁、鸿星尔克等品牌也通过非遗技艺、民族图腾等文化符号，构建属于自己的运动美学语言。这些尝试的共同指向，是让运动服饰不再只是“功能性外壳”，而是成为年轻人表达自我、融入社交圈的时尚载体。

　　如今，运动服饰不再局限于运动场，它已成为日常穿搭的一部分，功能与设计被摆在同等重要的位置。阿迪达斯服饰时尚化的策略，恰好踩中了这一消费趋势。而运动时尚，也正在成为年轻人衣橱里的新潮流，谁能用设计语言讲好这个故事，谁就能在这场转型中占据先机。