京东上线“百亿超市”频道，3年200亿补贴打响商超争夺战

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，京东APP正式上线“百亿超市”频道，宣布加大对日用百货等商超品类的百亿补贴投入。这是京东继推出“百亿补贴”频道之后，首次针对高频刚需的商超品类设立专项补贴计划，意图在日趋激烈的零售竞争中抢占用户的生活入口。

　　此次上线的“百亿超市”频道，覆盖京东超市现有的休闲食品、生鲜、酒水、饮料、粮油调味等食品饮品，家清、个护、母婴、宠物、鲜花、玩具乐器等生活用品，以及部分京喜自营商品。京东方面表示，计划在未来3年内，投入超200亿元商品补贴，帮助合作品牌实现额外销售增量2000亿元。本次“百亿超市”的补贴力度，将超越带电品类，成为京东百亿补贴频道中力度最大的在售品类。

　　京东此番重注商超品类，并非孤立动作。就在一个月前，拼多多已低调内测“百亿超市”频道，以“低价补贴+限时限量发券”为核心玩法，覆盖水果蔬菜、家居日化等高频刚需品类。与此同时，阿里旗下已建设天猫超市，美团也在2023年底将“美团买菜”升级为“小象超市”。超市作为高频刚需的流量入口，已成为互联网巨头们的必争之地。

　　京东此举的战略意图，折射出电商竞争逻辑的深刻转变。过去十年，京东的核心战略之一是从“3C家电”主导，向“高频快消品”领域延伸。当服饰、美妆、3C等传统品类逐渐逼近流量天花板，消费者对非刚需品类的购买意愿日趋疲软，而超市品类凭借更高的复购率，既能成为平台切入本地生活的流量入口，也是以低价策略打开下沉市场的关键抓手。从追求“客单价”的厚度，转向挖掘“复购率”的长度，已成为行业共识。

　　消费者的行为数据也印证了这一趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国零售行业市场消费行为调查数据》显示，2025年中国消费者在线上购物平台消费的商品类型中，食品类占比达36.68%，居首位。日用品类占比33.81%，位列第三。这两大品类正是商超的核心构成。这意味着，谁能通过超市品类留住消费者，谁就能切入最高频的线上消费场景。

　　在补贴方式上，京东强调“无需拼团、不用比价、不玩套路”，通过平台加大直补力度、品牌直供与授权等方式，让用户轻松购买到价格实惠的品质好货。京东方面表示，“百亿超市”频道将依托京东超级供应链能力与长期投入，引导行业告别以次充好、低质低价的内卷竞争，回归品质与性价比并重的良性发展轨道。

　　值得注意的是，京东此次发力超市品类，正值即时零售市场格局重塑的关键时期。过去一年，京东、美团、阿里在外卖和即时零售领域频繁交手，各自向对方腹地“插旗”。美团不久前以约50亿元价格全面收购叮咚买菜，意在补强华东业务与生鲜供应链能力。京东则同步推进线下折扣超市布局，力图打通“线上下单、附近门店发货”的即时零售闭环。

　　京东此次以200亿元补贴重注商超，既是对拼多多、美团等竞争对手的强势防守反击，也是其从“买3C上京东”向“买柴米油盐也上京东”的用户心智拓展的关键一战。未来3年，线上超市对标品品类的吞吐能力和定价权将持续增强，主营标品的传统超市、便利店将面临新一轮挑战，如何留住到店消费者成为生存关键。

　　对于京东而言，200亿元补贴能否真正撬动用户习惯的迁移，仍有待时间检验。但可以确定的是，2026年的电商江湖，已不再是简单的价格厮杀，而是一场关于供应链、履约效率与用户心智的综合博弈。谁能在一日三餐中扎根，谁就有机会重塑行业格局。