马年春晚红包大战背后，大厂的AI入口争夺战正酣
艾媒网（iimedia.cn）获悉，马年大年初三，年味正浓，恰逢“闭门聚财”的传统习俗，不少人宅家相伴家人、整理年味之余，仍在参与各类春晚衍生红包互动。2026年春节，快手携春晚红包入局“凑热闹”，而这场看似熟悉的红包盛宴，早已超越单纯的节日福利，成为互联网大厂争夺AI时代“超级入口”的关键战场。
快手正式牵手央视春晚，通过直播、点播、短视频等多元形态呈现春晚内容，用户摇一摇即可参与红包互动，解锁全部进度可获88元现金红包，延续了平台借春晚触达全民的传统路径。但快手的入局，只是2026年红包大战的“冰山一角”——腾讯元宝、百度文心助手、阿里千问、字节跳动等互联网巨头纷纷加码，合计投入超45亿元，让沉寂两年的春节红包大战再度升温。
（图源：快手官方公众号）
与往年不同，2026年的红包大战早已完成“升级换代”，从过往的支付入口争夺、流量生态扩张，正式迈入“AI入口卡位期”。不同于以往低门槛的现金发放，2026年各大平台的红包活动均与AI产品深度绑定，用户需通过元宝、文心、千问等AI助手，完成对话交互、内容生成、指定任务等操作，才能解锁红包奖励，核心目标直指培养用户“先问AI”的使用习惯。
这场豪掷数十亿的“红包博弈”，背后是大厂们不得不参与的战略卡位。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国数字人产业发展报告》显示，2020年中国AI大模型市场规模为16.23亿元，2021年市场规模增长至38.76亿元，同比增长138.82%。2025年攀升至498.39亿元，是2020年的30.52倍。预计2026年中国AI大模型市场规模将达到738.57亿元。由此可见，中国AI大模型市场发展潜力巨大，而春节作为全民级触达场景，正是大厂抢抓市场机遇、抢占发展先机的核心抓手。当搜索、社交、电商等传统入口格局已定，AI助手有望成为下一代人机交互的核心界面，谁能率先占据用户心智，谁就能掌握未来流量分配的主动权，这也让大厂们不得不投入重金，规避“被管道化”的风险。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
值得关注的是，各大巨头依托自身优势，走出了差异化的AI卡位路径。腾讯依托微信社交链，推出“元宝派”探索AI社交；阿里绑定商业生态，让千问成为连接购物、本地生活的服务入口；字节跳动借内容生态，让豆包渗透短视频创作场景；百度则强化搜索+AI优势，聚焦信息获取与任务处理。这场差异化竞争，共同勾勒出AI时代入口争夺的多元图景。
不过，热闹的红包大战背后，也藏着不容忽视的挑战。春节红包带来的往往是“脉冲式流量”，用户多为“薅羊毛”而来，领完即走的心态导致用户留存率偏低。同时，红包激励下的交互行为，还可能产生大量无意义数据，污染数据池，影响AI模型的长期进化。
2026年新春的这场红包大战，早已超越节日营销的范畴，成为中国AI普及的关键节点。对于大厂而言，数十亿的投入更像是一笔“战略学费”，而真正的考验，始于红包散尽之后——当没有现金激励，AI助手是否依然能被用户留在手机首屏，能否真正解决用户的实际需求，才是决定这场卡位战最终胜负的核心考题。
