AI剧宣引舆情风暴，内娱倒逼厘清艺人AI使用边界与规范
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，演员王楚然工作室采用AI技术制作新剧《成何体统》的宣传短片，引发全网广泛争议。因该短片制作粗糙、王楚然的AI形象与本人差异较大，部分人指责工作室宣传态度敷衍，拖累艺人口碑，相关话题快速跻身微博热搜榜单，目前该条AI剧宣短片已被工作室紧急删除。
这起争议并非孤立事件，当前国内娱乐圈中，艺人及其相关团队对AI技术的态度差异显著，也使得“艺人AI使用规范”成为行业内亟待厘清的焦点议题。一方面，艺人方对第三方未经许可使用AI技术的行为持坚决反对态度：不久前，罗云熙工作室就针对AI短剧擅自盗用艺人肖像一事发布官方声明，依法追究相关方责任；演员温峥嵘曾遭遇AI“数字分身”困扰，深夜刷直播时发现，竟有超过30个仿冒自己的AI形象同步在线带货，而她本人却陷入“难以自证身份”的维权困境；此外还有媒体爆料，疑似赵露思、白鹿等艺人的产品推荐视频，实则为未经官方授权的AI生成内容。
另一方面，艺人自身及工作室主动运用AI开展宣发等相关工作的情况日渐增多，态度相对模糊。据了解，早在2023年，就有艺人在拍摄图片物料时采用AI合成背景，部分年轻艺人还会借助自身“AI相关话题”吸引公众关注，时代少年团成员宋亚轩就曾模仿自己的AI相关视频，收获了大量热度；与此同时，艺人宣传岗位的招聘要求中，也普遍明确需要从业者具备紧跟互联网热点（包括AI相关趋势）的能力。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国数字人产业发展报告》数据显示，2020年中国AI大模型市场规模仅为16.23亿元，到2025年激增至495.39亿元，反映出中国AI大数据市场规模持续扩大。这意味着AI技术已从概念落地为规模化的产业工具，艺人宣发领域的AI尝试，正是这一产业浪潮下的微观缩影。
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在这样的产业背景下，“艺人工作室能否用AI做剧宣”的争议，本质上是技术普及速度与行业规范建立速度不匹配的矛盾体现。一方面，AI市场的爆发式增长推动AIGC工具成本下降、易用性提升，让艺人工作室快速尝试AI宣发成为可能；另一方面，针对艺人肖像权、形象维护、AI物料质量的行业规范尚未成型，导致“敷衍式AI宣发”“侵权式AI滥用”等问题频发。
艺人官方工作室使用AI开展剧宣的核心在于艺人形象管控与舆情风险防控。作为艺人形象的官方守护者，工作室的核心职责本是维护艺人口碑、规避舆论危机，而AI剧宣引发争议的根源，往往是决策层的仓促与专业判断缺失：部分团队要么盲目追逐AI热点却缺乏审美与技术把控，要么宣发人员创新能力不足、仅靠跟风热点完成任务，完全未预判AI物料可能触发的舆论反弹。更值得警惕的是，官方工作室主动使用AI开展剧宣，会直接打破行业内对“AI滥用”的隐性约束，加剧粉丝对艺人权益的深层焦虑，引发粉丝担忧，官方的“试水”会为低俗、恶意恶搞类艺人AI内容的传播打开缺口，同时也会激化粉丝团与官方在艺人宣发话语权上的矛盾，让“散粉该听谁的”成为新的舆论焦点。
长远来看，此次争议或将成为内娱AI应用规范化的重要契机。随着AI市场发展，艺人工作室、行业协会与监管层面有望形成合力：一方面明确“官方AI宣发需以维护艺人形象为核心”的底线，另一方面建立AI物料审核、舆情风险预判的行业标准，让AI技术真正成为艺人宣发的助力，而非引发争议的导火索。
