“流放宁古塔”成冬季新玩法，南方人付费“吃大苦”，冰雪消费从观光走向沉浸式体验

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近期“流放宁古塔”在社交平台持续走热，一类以冰天雪地、爬犁狂飙、冬捕与换装仪式为卖点的沉浸式冰雪体验项目被广泛传播并带动到访热度。表面看是年轻人“没苦硬吃”，实则是冰雪文旅从“看雪景”向“参与式叙事”升级的结果，内容越具戏剧张力与在场感，越容易被短视频放大并形成跟风效应，进而推动冰雪装备、目的地与周边服务的联动增长。

　　从内容形态看，这类项目之所以能快速破圈，核心不在于“更稀缺的自然景观”，而在于把地域符号做成可复制的体验脚本。游客在入口处完成角色切换，被“宣读上谕”、集体换装、进入“边地苦寒”的故事线，再通过爬犁、冰嬉等高刺激环节获得肾上腺素式的情绪峰值，最后用热食与合影完成“苦尽甘来”的收尾。这套路径天然适配短视频传播：强反差、强情绪、强动作、强氛围，一镜到底就能讲完一个“我去受罪但很爽”的故事。更重要的是，它把“宁古塔”从一个地理名词变成了可被调用的情绪标签，只要雪够厚、天够冷、体验够狠，很多地方都能借势嫁接同类叙事，把冷资源转化为热流量。

　　与这种体验升级相呼应，冰雪相关消费的增长也在数据端得到印证。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024-2027年中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》显示，2024-2030年中国冰雪装备市场规模同比增速总体呈“高位回落、但仍保持两位数增长”的态势：2024年同比增长29.7%，2025年进一步抬升至34.8%，随后预计逐年放缓，2026预计为22.2%，2027预计为20.3%，2028预计为18.5%，2029预计为16.7%，2030预计仍有13.1%。这组曲线传递出两个信号，一是冰雪热正在从事件驱动走向更广泛的常态化消费，二是市场从爆发期迈向成熟期后，增速放缓并不等于需求减弱，而是更依赖产品迭代、体验创新与目的地运营把“流量”留在本地，把“尝鲜”变成“复购”。

　　在这种背景下，“流放宁古塔”式产品的价值，不只是一波话题热度，更像是对冬季文旅供给侧的一次提醒：南方客群愿意为差异化气候与强体验买单，但他们买的不是单纯的低温，而是一整套可参与、可拍摄、可分享的完整体验。对地方而言，下一步关键在承接能力与长期培育，一方面要把内容脚本化、服务标准化，解决交通、排队、保暖、安全、餐饮与救援等底层保障，避免爆红后体验塌陷；另一方面要把一次性“猎奇”延展为系列化产品，例如把冰雪运动、民俗饮食、夜游演艺、研学线路与文创周边串起来，让“来一趟受罪”升级为“来一趟有收获”。当短视频把入口打开、装备消费把链条拉长，冰雪经济真正能否走向可持续，就取决于目的地能否把热度沉淀为口碑，把标签沉淀为品牌。