开业三天，售出超2.3万杯！从霸王茶姬进军菲律宾市场看中国新式茶饮出海的破圈之路

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，霸王茶姬有三家门店在菲律宾首都马尼拉的核心商圈大马尼拉区同时开业。开业三天，三家门店共售出茶饮超过2.3万杯，显示出当地消费者对品牌的高度热情，也标志着霸王茶姬正式进军菲律宾市场。

来源：大河财立方官方微博

　　霸王茶姬成立于2017年11月17日，是国潮企业管理有限公司旗下的新中式国风茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品。遵循“以东方茶，会世界友”的品牌理念，霸王茶姬早在2019年就开启了出海之旅。2019年8月，霸王茶姬在马来西亚、新加坡开设门店，2个月后进入泰国市场。根据其近期公布的第二季度财报，截至2025年6月30日，霸王茶姬的海外门店已扩展至208家。

　　随着消费升级与中华文化崛起，中国新式茶饮行业已成为全球消费品市场的创新标杆。iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2026年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》数据显示，中国和东南亚的人均现制饮品年消费量与美国、欧盟、日本等发达国家存在8-15倍的差距。美国、欧盟等市场相对饱和，东南亚（19.8%）、中国（17.6%）的现制饮料增长势头强劲。

　　艾媒咨询分析师认为，全球现制饮品市场仍存在较大的增长空间，当现制饮品消费量较低地区的经济水平持续提升、消费观念不断升级时，现制饮品的消费需求将迎来爆发式增长。企业需在健康化产品研发、数字化运营能力及体验化消费场景打造方面形成综合优势，同时通过出海拓展全球市场，才能实现可持续增长。

　　新式茶饮出海不仅是一场旷日持久的市场份额争夺战，还是一项将中国茶饮文化推向全球，重塑海外茶饮生态的系统性创新工程。

　　霸王茶姬突出东方文化特色，将独特的品牌文化内涵与运营策略相结合；喜茶在美国东西海岸、英国、马来西亚、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，为当地门店提供高效的仓储与物流服务；茶百道每进入一个新的国家，研发及运营团队都会提前一个月到当地市场，开发几款符合本地消费者喜好的产品……

　　纵观新式茶饮品牌成功出海的案例，唯有将中华文化内核与融通中外的情感价值相结合，将品牌特色与本土化运营相结合，将供应链支撑与数字化创新相统一，才能在全球化竞争中延续优势，实现商业价值与文化影响力的双重提升。

　　当前，中国新式茶饮行业正从“规模扩张”向“价值升级”转型，出海也成为了行业拓展增长边界的重要方向。如何让中国茶香飘向全世界，将是东方智慧与全球视野的一次精彩对撞。