汉服普及度提高,消费服务趋于大众化

艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告

随着文化强国道路的深化发展,文化自信深入人心,推动汉服产业的发展。数据显示,中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势,2023年达到144.7亿元,2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者,推动汉服产业的发展与大众化普及,由此带动周边产业的兴起与发展,汉服写真、汉服租赁

艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告 精品决策
中国汉服产业发展前景 中国汉服产业发展前景 时尚配饰零售中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究 中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究 文娱消费中国汉服线上线下发展情况 中国汉服线上线下发展情况 服装行业 用数据说话

  过去一年,随着古装影视剧如《长月烬明》《宁安如梦》《莲花楼》等的热播,越来越多的消费者通过影视了解到汉服的文化魅力,有效地促进了汉服产业的发展。但由于汉服的消费场景有限,其市场占有率仍然较小。与此同时,在汉服竞争市场中,头部品牌较少,这为新锐品牌的崛起提供了发展机遇。

  中国汉服市场规模及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势,2023年达144.7亿元,2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。艾媒咨询分析师认为,当前汉服市场规模仍较小,不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额(9222.6亿元)的2%,未来仍有较大的上行空间。

  中国大众穿汉服的场景分布情况调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服,39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服,30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为,汉服风气浓郁,商家可对汉服进行日常化改进,促进汉服和传统文化的发展。

  中国汉服消费者基本画像分析

  在经历近两年汉服市场井喷式增长、认可度和普及度提高后,越来越多消费者关注到汉服市场和文化。目前头部品牌依然保持稳固地位,新锐品牌也正在加速崛起,各种汉服新款层出不穷,市场供给增加,汉服市场行业竞争激烈,行业出现价格战,但目前较多汉服仍是溢价出售。当下汉服价格下降是市场调节的正常现象,预计在市场竞争和价格虚高程度缓和之前,未来一段时间内汉服价格会呈下降趋势。未来,在价格下降的助推下,汉服消费或将走向大众化。

责任编辑:江淮

艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告

随着文化强国道路的深化发展,文化自信深入人心,推动汉服产业的发展。数据显示,中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势,2023年达到144.7亿元,2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者,推动汉服产业的发展与大众化普及,由此带动周边产业的兴起与发展,汉服写真、汉服租赁

艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告 精品决策
中国汉服产业发展前景 中国汉服产业发展前景 时尚配饰零售中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究 中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究 文娱消费中国汉服线上线下发展情况 中国汉服线上线下发展情况 服装行业 用数据说话