汉服普及度提高，消费服务趋于大众化

　　过去一年，随着古装影视剧如《长月烬明》《宁安如梦》《莲花楼》等的热播，越来越多的消费者通过影视了解到汉服的文化魅力，有效地促进了汉服产业的发展。但由于汉服的消费场景有限，其市场占有率仍然较小。与此同时，在汉服竞争市场中，头部品牌较少，这为新锐品牌的崛起提供了发展机遇。

　　中国汉服市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额（9222.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。

　　中国大众穿汉服的场景分布情况调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为，汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。

　　中国汉服消费者基本画像分析

　　在经历近两年汉服市场井喷式增长、认可度和普及度提高后，越来越多消费者关注到汉服市场和文化。目前头部品牌依然保持稳固地位，新锐品牌也正在加速崛起，各种汉服新款层出不穷，市场供给增加，汉服市场行业竞争激烈，行业出现价格战，但目前较多汉服仍是溢价出售。当下汉服价格下降是市场调节的正常现象，预计在市场竞争和价格虚高程度缓和之前，未来一段时间内汉服价格会呈下降趋势。未来，在价格下降的助推下，汉服消费或将走向大众化。