国货品牌崛起，年轻群体成新国货消费主力军

　　自“79元一支眉笔”事件引起广大网友热议后，国货赛道紧抓舆论风口，凭借其高质量、高性价比的优势再“起势”，通过抖音等短视频平台迅速圈粉无数。值得注意的是，涌入各大国货品牌直播间的消费群体以年轻人居多，而国民文化自信的增强、热度话题的加持、电商平台的快速发展、国货品牌本身质量过硬等则是形成这一现象的重要原因。

　　中国国货消费者基本画像分析

　　消费群体变迁，年轻世代成新一代主力军

　　消费的主力群体随着年龄增长在不断的更迭，当前最值得关注的便是“Z世代”、千禧青年等年轻群体。当代年轻人多为独生子女，成长过程中家庭资源独享、物质资源丰富、依赖互联网，这批人的成长时期几乎和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。他们拥有更富足的家庭、更高的教育水平，最终形成了新一代的消费价值观，细分圈层化加速。

　　超五成消费者对国货品牌未来发展抱有信心

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，27.92%的消费者表示对国货品牌未来发展十分有信心，4.77%的消费者表示对国货品牌未来发展完全没信心。艾媒咨询分析师认为，随着国货品牌的知名度及质量的提升，将有更多的消费者认可并支持国货品牌。

　　以“Z世代”为代表的年轻群体精神世界极其丰富，其多元化的消费理念、伴随年龄增加的购买力对各大国货行业的影响不容小觑。国货品牌要实现可持续高质量发展，不仅要聚焦产品的质量，还需思考如何如何把年轻元素融入到产品的设计与品牌的故事当中，进而将这一波年轻流量转化并留存。