2023-2024年中国情趣用品行业：悦己经济崛起，女性向情趣用品有巨大潜力

　　过去很长时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类，但如今，越来越多的人开始“为性买单”。调研数据显示，2020年中国情趣用品消费客单价主要集中在100-300元，2023年则主要集中在300-1000元。除居民可支配收入水平不断提高与消费升级让消费者购买情趣用品的支付客单价不断提高外，性观念的转变也是重要一环。

　　作为消费主力的Z世代年轻人个性鲜明，他们的消费行为呈现出一种独特的悦己型消费模式。他们对产品的颜值、体验和场景有着极高的要求，与众不同的消费理念使他们更注重自我享受和体验。这种消费观念的转变对情趣用品市场产生了深远的影响。

　　随着女性经济地位的提高和悦己消费理念的兴起，情趣用品的消费人群也在逐渐发生变化。女性消费者群体的崛起，使得情趣用品市场不再仅仅局限于男性消费者，进一步扩大了市场需求。

　　与此同时，已婚人士也逐渐放开，不再谈“性”色变，直面自己的需求，勇敢追求“性”福。不同婚恋状态群体对情趣用品类型的偏好有所不同，其中，恋爱未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服饰/内衣和避孕套，已婚未育群体则偏好情趣服饰/内衣和外用液体。已婚未育群体在情趣用品的消费上更注重提升双方的情趣，对工具类情趣用品的需求更加强烈，且对避孕套的需求小于恋爱未婚和已婚已育群体。

　　从情趣用品消费的地域分布来看，情趣用品消费者主要集中于一、二线城市等经济发达地区。数据显示，与2022年相比，2023年三线城市及以下情趣用品消费者数量有所增长，占比20.0%。随着性观念的转变和电商平台的发展，情趣用品消费市场进一步下沉，小镇青年有望成为情趣用品消费主力军。随着中国成人用品的品类不断丰富，从最初以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品，中国消费者对情趣用品的需求日益呈现多样化，情趣用品种类有待进一步开发。