中国跨境出口电商趋以数字化发展，开拓“第三方平台+独立站”模式

　　近年来，中国出口金额增速有所放缓，但仍在持续增长的通道中。2022年中国出口总额为24.0万亿元，是世界第一大出口国，跨境出口电商在出口中的渗透率稳步提升。

　　中国跨境出口电商行业规模分析

　　数据显示，2023年上半年，跨境电商进出口额达1.1万亿元，同比增长16%。艾媒咨询分析师认为，跨境贸易往来日益增加以及互联网技术渗透率提升的作用下，中国跨境电商出口规模将持续增长，预计2024年有望达到2.95万亿元。

　　中国跨境出口电商产业链图谱

　　跨境电商经营模式现状：独立站与第三方平台

　　当前中国跨境出口电商经营模式以依靠第三方平台，如亚马逊、ebay等为主，部分则以独立站模式经营。依靠第三方电商平台，跨境电商企业能够减少经营难度，但减少了可控环节。以独立站经营模式经营的跨境电商商家要完成更全面的经营链条，如支付手段、物流配送、私域流量经营等。

　　中国跨境出口电商未来将以“数字化”趋势发展。随着公域流量获取成本的提高，私域流量对跨境出口电商的重要性提高。独立站模式能够有效获取单一用户识别信息，建立有效的用户数据中台，利于盘活私域流量，通过持续的用户维护促进消费者再消费行为的发生。