2023-2024年中国美瞳产业：市场经济趋于激烈，强生、博士伦等品牌争夺美瞳红海市场
随着颜值经济的高速发展，隐形眼镜的作用逐渐从视力矫正扩展为一种美妆效果。美瞳，即装饰性彩色隐形眼镜，作为一种具有医疗属性与美观设计的产品，美瞳的市场分布广泛，并呈多元化发展趋势。
由于在中国的发展时间较短，隐形眼镜的渗透率相对较低，但随着中国消费者的美瞳产品使用频率提高和时间延长，并且在选购美瞳产品时对健康相关的关注度逐步提升，中国美瞳行业的市场规模将迎来稳步增长。目前，行业内部已有包括强生、博士伦等多个美瞳品牌获得较广泛认同，市场竞争趋于激烈。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年全球隐形眼镜市场零售额为90亿美元，市场保持稳定在5%至6%年增长率的范围。受疫情影响，2020年市场规模下降约10%。至2022年，全球隐形眼镜市场规模恢复至2019年的水平。
作为较早开启开发生产工作并进入国内市场的公司，强生是目前美瞳行业的领跑者角色，深受广大消费者的信赖与欢迎。目前已成为装饰性彩色隐形眼镜主流俗称的“美瞳”一词，也正是来源于强生公司最初的注册商标“美瞳?”。
数据显示，2021年强生隐形眼镜/其他业务在美国的销售额为1398.0百万美元，在国际组织的销售额为2043.0百万美元，在世界范围内的销售额为3440.0百万美元。强生隐形眼镜/其他业务受疫情的影响，在2020年销售额出现了短暂的下滑。从2019-2021年的数据看，强生隐形眼镜/其他业务的销售额总体保持着增长的趋势。
此外，博士伦和moody也是国内消费者较为熟悉的美瞳品牌。
目前，博士伦在大约100个国家设有分支机构，拥有超过400种SKU，产品更新速度快，消费选择多。从国内数据来看，当前博士伦在国内的隐形眼镜业务主要分为彩色镜片和透明镜片。其中彩色镜片有日抛、双周抛、月抛、半年抛和年抛；色系有棕色、黑色、灰色、紫色和蓝色等；从产品系列来看，有炫眸系列、明眸系列、闪眸系列以及万花瞳系列。
网红品牌Moody则以短抛期美瞳为主要产品，产品更新速度也非常快。2020年1-11月陆续上线了不同特色的日抛系列和季抛产品，并在产品着色上做升级。在品牌包装方面，MOODY推出的小王子白日梦系列联名款，推出金属桶状收纳盒，将“颜值”落实到每一步。此外，在流量平台的打造上，MOODY以微博作为主要的营销战场，通过明星同款、爱豆超话、妆教种草来增加互动量，进而提高加购率。
艾媒咨询分析师认为，目前，中国美瞳市场面临着产品多样化、数字媒体推动、健康与安全问题、线上销售渠道增加以及口碑营销和品牌认可度等发展趋势。中国消费者已经不再一味关注美瞳产品的性价比，而是对产品的健康性、舒适性、美观性都有极高的需求。美瞳品牌需要抓住这些趋势，提供多样化和优质的产品，注重健康和安全问题，加强线上销售渠道建设，并把品牌形象树立好，以实现市场竞争的差异化。
