2023-2024年中国美瞳产业：美瞳行业市场价值不断增长，消费者注重产品性价比与安全性

　　随着颜值经济的高速发展，隐形眼镜的作用逐渐从视力矫正扩展为一种美妆效果。作为具有医疗属性与美观设计的产品，美瞳的市场分布广泛，并呈多元化发展趋势。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年全球隐形眼镜市场零售额为90亿美元，市场保持稳定在5%至6%的范围。而在2020年下降约10%，市场规模为80亿美元。受疫情影响，2020年是全球隐形眼镜市场未能在其典型的4%至6%的年增长率范围内增长的第一年。至2022年，全球隐形眼镜市场规模恢复至2019年的水平。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，美国美瞳行业市场价值在近年不断增长，由2014年的1.25亿美元增长到2021年的2.31亿美元，预计未来几年仍将保持缓慢稳增的状态。

　　中国美瞳行业女性消费者占比较大，多为一二线城市的中青年群体。调研数据显示，消费者年均花费501-1000元购买美瞳产品的占比最多（66.0%），其次是500元以下（22.1%）；较多消费者能接受美瞳产品的最高单价为101-200元（40.6%）。

　　艾媒咨询分析师认为，随着美瞳逐渐成为日用品，美瞳使用场景变多，消费者青睐较为平价的美瞳产品。

　　目前，中国消费者的美瞳产品使用频率和时间正在延长，并且在选购美瞳产品时对健康相关的关注度逐步提升，消费者购买美瞳时最主要的考虑因素为佩戴舒适度（46.0%），日抛（20.6%）、月抛（55.7%）类周期较短的美瞳产品的需求度和受欢迎程度较高。戴取不方便（50.6％），安全隐患（42.0％）和感觉不透气（35.4％）是消费者不愿购买美瞳的主要原因。

　　艾媒咨询分析师认为，目前，中国美瞳市场面临着产品多样化、数字媒体推动、健康与安全问题、线上销售渠道增加以及口碑营销和品牌认可度等发展趋势。中国消费者已经不再一味关注美瞳产品的性价比，而是对产品的健康性、舒适性、美观性都有极高的需求。美瞳品牌需要抓住这些趋势，提供多样化和优质的产品，注重健康和安全问题，加强线上销售渠道建设，并把品牌形象树立好，以实现市场竞争的差异化。