2023-2024年中国便利店行业：一二线白领为消费主力军，下沉市场将成新蓝海市场

　　便利店，是指以经营即食性商品或服务为主，以满足便利性需求为第一宗旨，采取自选购物方式的小型零售店，作为离消费者最近的零售业态，无论是在城市中央的写字楼或是毗邻郊外的居民小区，无论是在人群攘攘的校园周边或是鸦默雀静的乡野小道，总少不了它的身影。

　　中国便利店行业市场规模分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国便利店行业市场规模达3834亿元，同比增长9.8%，门店数量达18.7万家。随着便利店行业的支持政策推行，居民可支配收入、消费能力及中国城镇化率稳步提升，未来，中国便利店行业市场规模将持续扩大，预计2025年达5033亿元。

　　中国便利店消费者画像

　　当前，线上购物日趋普及，淘宝、京东等大型零售平台在电商服务领域深耕多年，拥有广泛的用户基础，同时，以拼多多为代表的新兴零售平台和以美团优选为代表的社区电商平台兴起。在此背景下，作为实体零售业态的便利店却仍能经久不衰且持续发展，关键的原因就在于其无可比拟的便捷性。

　　当前，“一线城市”和“年轻化”成为便利店高频消费者群体的标签。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，便利店消费者以一二线城市的企业白领为主，超六成为女性。现代都市生活节奏较快，具有配套齐全的产品与便民服务的便利店，满足了人们的多时段、多场景需求，逐渐融入到人们的日常生活之中。

　　中国消费者平均每次到便利店的消费金额和相应营销策略分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国消费者平均每次到便利店的消费金额为44.8元，其中24.6%的中国消费者平均每次到便利店的消费金额为21-30元，27.9%的中国消费者平均每次到便利店的消费金额为31-40元。

　　会员体系是当前各行各业发展的大势所趋，连锁便利店的免费办卡制度受到消费者的青睐，便利店商家可通过搭建会员体系，让用户形成消费习惯，提高用户粘性，实现精准营销。此外，一定金额的满减优惠也能满足消费者的“赚便宜”心理，有效地达到吸引客流的目的，促使消费者提高在便利店的单次消费金额。

　　目前，一二线城市的企业白领是便利店的消费主力军，伴随城镇化、乡村振兴及“一刻钟便民生活圈”建设范围的扩大，未来，具备更多挖掘空间和增量价值的低线城市将成为新的蓝海市场。各便利店品牌在继续占领一二线城市的同时，将不断向“下沉”市场延伸。