2022年中国品牌营销行业:品牌进入线上线下融合发展,实体经济将成发展的重点

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。调研数据显示,在购买商品过程中,超过六成的消费者表示会认准特定品牌;在购买不同品类的商品过程中,消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告 精品决策

   人均居民可支配收入的稳步提升促进消费升级,为品牌营销提供基本面支撑。数据显示,改革开放以后,中国人均居民可支配收入大幅上升,2021年达到了35128元。在消费结构上,大多数消费者物质生产资料已经得到了满足,更多的购买力被用于提升生活品质,品牌作为产品的承诺和标识,具有产品力、传播力和辨识度,直接与品质挂钩,更能释放消费者对生活品质的诉求。

  随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期。品牌营销的发展融合了更多的形式,以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。广告作为品牌宣传策略的重要手段,其形式随着品牌营销的发展而丰富。

  2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元

  数据显示,2020年受疫情影响,移动广告市场整体规模有所回落,2021年行情回升,规模较上年同比增长6.0%。艾媒咨询分析师认为,移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段,规模增速趋于稳定。

  中国品牌营销产业链图谱

  品牌敏感度:品牌的活动更容易吸引消费者

  调研数据显示,关注该品牌信息、参加该品牌的线上或线下活动是消费者最喜欢的形式,分别达到74.9%和73.0%。艾媒咨询分析师认为,品牌营销以内容为主,通过种草官征集等活动,利用“KOL”扩散产品内容,更容易触达消费者,产生传播效应,能迅速地聚合流量、吸引消费者眼球,达成营销目的;对用户而言,只要他们认可“种草官”分享的内容,自然而然产生心理上的价值需求,就会主动参与品牌相关的活动,更有可能成为该品牌的忠实用户。

  中国品牌营销发展趋势

  品牌进入线上线下融合发展,实体经济将成发展的重点

  电商的快速发展给社会带来了巨大的有利变化,到后来疫情爆发,加速了线上的发展,线下实体商家大批凋零,带来的负面影响不容忽视。2021年随着疫情常态化,到店消费市场规模稳步回升,伴随着新需求、新场景、新模式的演化,品牌将进入线上线下融合发展,促进实体经济发展。

  种草经济盛行,私域流量成品牌重心

  品牌营销的发展也融合了更多形式,以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。广告作为品牌宣传策略的重要手段,其形式随着品牌营销的发展而更加丰富。在种草风气盛行下,抖音、小红书、B站等内容分享平台成为热门传播渠道,KOL们也是广告主们营销策略的重要合作伙伴;简约、国潮、复古、二次元、赛博朋克等风格和元素紧随潮流,突出品牌定位,能贴合更多目标细分市场的受众。各大商家品牌开始布局私域流量,化整为零地去中心化,再以自己的品牌为核心凝聚新的圈子,提高用户的粘度,让带货变得更加容易。

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移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。调研数据显示,在购买商品过程中,超过六成的消费者表示会认准特定品牌;在购买不同品类的商品过程中,消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最

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