2022年中国品牌营销行业：消费者需求的多样化、个性化将促进产品迭代，推动品牌升级
移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长，2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段，规模增速趋于稳定。
流量红利消失后，品牌营销进入内容营销时代，好品牌都在深挖品牌内在价值，以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。调研数据显示，在购买商品过程中，超过六成的消费者表示会认准特定品牌；在购买不同品类的商品过程中，消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最喜欢通过电商平台、社交媒体、品牌官网三个渠道了解产品的相关信息。
互联网广告支出成为中国广告支出重点
中国自2018年以来，在广告方面的支出一直呈现较稳定的上涨趋势，说明中国企业对广告营销重视程度较高，2021年中国媒体广告市场中互联网营销支出占据较大份额。艾媒咨询分析师认为，数字化营销广告投放将是企业营销方式的发力重点，将在企业广告投放中占据主要地位。
2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元
数据显示，2020年受疫情影响，移动广告市场整体规模有所回落，2021年行情回升，规模较上年同比增长6.0%。艾媒咨询分析师认为，移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段，规模增速趋于稳定。
消费诉求：七成以上消费者的主要诉求为社交需求
调研数据显示，超六成消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品。七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求；六成以上消费者具有品质需求，日常消费中注重提升生活质量。艾媒咨询分析师认为，消费者购买商品不再只为满足生活基本需求，品牌在产品创新上也要兼顾实用性与美观性。
中国品牌营销发展趋势
深挖品牌内在价值，注重品牌资产管理
流量红利消失后，品牌营销进入内容营销时代，好品牌都在深挖品牌内在价值，以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。品牌资产管理也将成为内容营销的一个方向，阻碍竞争对手争夺顾客群、树立品牌壁垒，提高品牌忠诚度、品牌知名度，培养目标客户的品牌联想以及对品牌的感知质量。
消费者需求的多样化、个性化将促进产品迭代，推动品牌升级
从需求角度而言，随着人均生活水平质量的提高，相比于对物质产品的需求，现在的消费者群体更加注重精神需求;从产品角度而言，产品功能差异化不明显，市场上替代品众多，消费者不知从何选择产品，如何带给消费者体验优良、精神满足的品牌感知，成为品牌的核心诉求元素。而随着品牌效应逐渐被不同圈层的消费者重视，讲好品牌故事，塑造品牌性格和精神内涵成为解决诉求的关键。品牌营销将通过品牌故事打造差异化的性格格调，完善品牌内涵，将品牌元素与产品深度结合，与目标消费者群体互相呼应，产生共鸣，进一步放大品牌效应，得到消费者的认同。
