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2022-2023年中国运动鞋服行业:国货品牌完成转型,将迎来“出海热”

2022-12-01 白开水 艾媒网 阅读 19513

        随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行,中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”,国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

        运动鞋服代工厂环节崛起,尤其是华利股份、申洲国际这类专业鞋服类代工集团受到资本追捧。运动品牌商对产品的用料品质、科技发展更为重视。贵人鸟、回力等一众国产运动品牌产品竞争力不足,面临转型问题。
 
       中国运动鞋服行业经济发展驱动力
 
  数据显示,从2015年至2021年,中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升,预计到2025年,中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。这得益于经济的发展,使得可支配收入得以增长,从而使中国消费者的消费欲望和消费能力提高,为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。
 
 
       2022中国运动鞋服类消费品类
 
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国运动鞋市场中跑步鞋最受欢迎,消费者对篮球鞋、足球鞋和登山鞋的选择结果无太大差别。消费者对运动服的选择更偏爱球类运动服,有61.4%的消费者经常购买球类运动服,其次,消费者热衷于购买田径服。
 
       2022中国运动鞋服类行业用户满意度
 
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户在运动鞋服的产品质量、款式设计与性价比方面的满意度都相对较高,而对于市场的售后服务满意度则偏低。艾媒咨询分析师认为,运动鞋服的销量仍然取决于消费者对于该产品的质量与款式设计方面的认可。而行业对于售后服务方面的优化将会对行业的用户认可度提升起到促进作用。
 
       中国运动鞋服行业趋势:转型问题
 
  2021年3月9日,运动品牌贵人鸟股份有限公司发布风险预警:公司存在因重整失败而被宣告破产和从A股退市的风险。其主要原因有二:一是公司盲目扩张导致的现金流告急;二是产品竞争力不足,自身的设计能力以及对市场潮流的把控能力不足。而作为老牌国货的回力,2016年在上海启动了品牌升级战略,将自己的目标人群定位为中高端消费者,推出12款新品,对经典产品进行了升级,凭借“复古”风出圈。艾媒分析师认为,随着中国运动鞋服行业涌现出越来越多的品牌,老品牌和现有品牌要想在市场竞争中取得优势,就必须有正确的定位和发展战略,这样在面对不断改变的市场潮流时才可以成功转型。
 
  中国运动鞋服行业趋势:品牌出海
 
  国产运动品牌有了更多底气向世界展现实力。李宁通过秀场T台让海外消费者熟知,安踏、特步则通过收购国际品牌轰动国际体育圈。2019年3月12日,由安踏、方源资本、AnameredInvestments及腾讯组成的投资者财团宣布,以46亿欧元的价格收购亚玛芬体育公司,这是我国服装行业史上规模最大的一笔海外并购。2019年8月1日,特步以2.7亿美元的价格收购了盖世威、帕拉丁及Supra三家运动品牌。目前中国运动鞋服品牌安踏的市值已跻身世界体育运动品牌第三位。中国运动鞋服品牌逐渐走向国际化已经成为必然的趋势。中国的运动品牌目前在海外的销售市场主要分布在东南亚,未来也会逐步向广阔的欧美发达国家市场进驻,中国运动鞋服品牌或迎来“出海热”。
 
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