2022年中国兴趣消费趋势分析：私域、社媒与供应链助力兴趣闭环，兴趣消费场景需融合创新
“兴趣消费”概念由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。他认为，社交、情感和精神诉求的提升带来了一种新的消费趋势，兴趣消费是年轻消费群体自身情绪、意识和个性的一种表达。
艾媒咨询发布《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，兴趣消费是在社会经济水平不断发展和物质不断丰富的环境下产生的新消费概念，主要体现在拥有一定经济基础、消费观念新潮的年轻一代，在日常购物、娱乐花销上除了关注产品/服务的实用价值外，还追求产品和服务的社交、悦己、情感属性、文化属性等附加价值，甚至愿为这些附加价值产生的溢价买单的消费现象。
大众可支配收入增长迅速，消费支出占比持续扩大
2021年中国居民人均可支配收入为35128元，比上年实际增长8.1%；居民人均消费支出24100元，比上年实际增长12.6%。其中，人均服务性消费支出10645元，比上年增长17.8%，占居民人均消费支出的比重为44.2%。2022年第一季度，全国居民人均可支配收入10345元，同比增长5.1%。随着大众消费水平不断提高和服务性消费支出增长迅速，国民将追求更高的产品服务品质。
「好用」的产品更契合新青年的兴趣消费需求
调研数据显示，新青年消费者对生活必需品较为关注实用性和质量；对非生活必需品消费，除了最关注的质量因素，商品的时新性、品牌调性、设计等兴趣因素也是新青年消费者关注的重点。随着“兴趣元素”不断渗透各种商品，商品附加的情感价值对于商品的质价比会有一定的影响，但高品质、实用性强的「好用」的产品才能抗住市场经济的考验。
私域运营+兴趣造物成为捕捉兴趣的“侦察机”
兴趣消费时代，名创优品改变传统产品研发与销售运营模式，在产品研发阶段，名创优品聆听用户真实体验反馈，基于用户痛点不断升级、改良，与用户共同“兴趣造物”。同时，在私域利用“聚类”算法，划分兴趣社群，不断精准输出产品内容，高度匹配用户消费偏好，精准转化对应兴趣圈层的用户。2022年大耳狗新品上线，首发当日全渠道销售额近600万，其中私域用户贡献占比超60%。
2022年中国兴趣消费趋势分析
私域、社媒与供应链助力兴趣“洞察—定制—种草”闭环
互联网市场进入下半场，互联网运营和营销的重要性也日益凸显，其中社交媒体和私域渠道成为了品牌捕捉用户喜好的重要渠道。一方面，品牌通过互联网信息抓取能力，可以快速获得用户的兴趣需求，捕捉兴趣风向；另一方面，品牌通过建立用户标签体系，可以不断通过兴趣标签、情感共鸣、圈层交流等提高社媒和私域渠道的活跃度及转化率，反哺到兴趣消费体系中，形成“兴趣定制”的产业闭环。
融合创新消费场景，刷新线下购物体验
2022中国消费者大调查显示，超五成的00后、95后认为，与朋友社交闲逛、体验新店才是线下购物的主要吸引力。在货品相同的情况下，门店独特的在地性设计与美学理念满足消费者追求个性、时尚的兴趣需求，也将线下消费趋势带向新阶段，在品类创新、内容持续和场景迭代中，不断和用户形成新联系。2022年，在兴趣消费影响下，线下消费场景持续创新，IP主题、跨界联营、城市概念等多元兴趣文化的创新融合，为品牌线下店注入新的空间内涵，提升年轻人的消费体验。
