2022年中国新国货行业:质量带动国产品牌发展,有与海外品牌竞争的优势
随着90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军，推动消费需求更迭，年轻消费群体成为国货消费主力，各行业的国货需求存在区域差异等特点，越来越多的消费者愿意为国货买单。
艾媒咨询发布《2022年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》显示，六成以上新青年消费者会以取悦自我、提升幸福感为消费核心，从而购买兴趣消费类产品。兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词，颜值、性价比也是影响消费决策的重要因素，国货品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费者的青睐。
消费升级、消费多元推动中国企业品牌发展
2021年中国居民人均可支配收入为35128元，比上年实际增长8.1%；居民人均消费支出24100元，比上年实际增长12.6%。其中，人均服务性消费支出10645元，比上年增长17.8%，占居民人均消费支出的比重为44.2%。大众消费水平不断提高，服务性消费支出增长迅速，国民将追求更高的产品服务品质，促使品牌进一步升级。
“悦己”和“社交”成年轻群体购物的重要原因之一
调研数据显示，六成以上新青年消费者会以取悦自我、提升幸福感为消费核心，从而购买兴趣消费类产品；五成以上新青年消费者购买兴趣消费类产品是被朋友或圈内人士“种草”，为了融入圈层，与同好人群有共同话题，满足新青年消费者自我满足和融入社交圈层的需求开始成为品牌方为产品迭代的方向。
2022年新国货食品饮料领域标杆案例：稻香村
稻香村是老字号中较早涉足互联网营销的品牌之一，其凭借在文化创意营销方面的系列举措，成为众多老字号向创意营销转型的借鉴案例。稻香村为了满足消费者的不同需求、走进新兴消费圈层，与其他品牌跨界合作，推出中秋月饼联名礼盒，将传统的中式糕点文化与新兴元素结合，丰富了消费者对于稻香村品牌的认知。
2022年中国新国货发展趋势分析
质量带动国产品牌发展，将从服饰、家电等多领域切入逐步展现与海外品牌竞争的优势
国产传统品牌都是以经典单品为人所熟知，与擅长营销的新晋品牌相比，较难实现产品破圈。因此，在产品与营销上同时进行转型创新，是传统品牌取得再增长的关键，加大研发投入，进行产品联名和跨界合作有利于国产传统品牌焕发生机。
随着中国工业生产配套链逐步完善，国内品牌商家生产产品质量水平得到持续提升。调研数据显示，消费者购买的国产商品品类覆盖较广，涉及衣食住行多个领域，其中综合服装以及小型家电是中国消费者更偏好购买的品类。近年来，通过进一步升级产品外观设计以及扩大品牌宣传，国潮品牌得到强势发展。从最初的家电、服饰等行业开始，中国品牌商品在市场的竞争力不断提升，也使更多消费者将选择投向国货，质量的提升是促进国产品牌发展迅猛的重要动力。
