数据显示,2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元,预计2022年将达4858亿元。化妆品消费在一定程度上受到疫情反复的影响,但随着多地有序复工,国民经济平稳复苏,中国化妆品市场规模将保持稳定增长,预计2023年可突破5100亿元。
调研数据显示,有72.6%的消费者会在综合电商平台选购化妆品,电商将持续成为各大品牌的主营渠道。在考虑因素方面,消费者优先关注化妆品的成分和功效,占比分别为58.2%和58.1%,而价格因素则排在第三位,占比为51.1%。
2021年以来,中国出台多项政策法规,对化妆品的功效、标签、原料及安全等做出明确规定,加大监管力度,行业发展逐渐规范化。同时,更加严格的法规或将延长新品研发周期,促使企业增加研发投入。此外,男性消费群体对化妆品的购买意愿及接受价位有所提高,“他经济”逐步增长。
2015-2023年中国化妆品行业市场规模分析
数据显示,2021年中国化妆品行业市场规模为4553.0亿元,同比增长15.0%,在疫情得到有效控制后,市场明显回升。艾媒咨询分析师认为,在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下,国内化妆品消费持续攀升,预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。
中国化妆品行业社会发展驱动力:男颜经济
数据显示,2021年中国男性护肤品市场规模为99.0亿元,同比增长23.8%,整体呈较快发展态势,预计2023年将突破160.0亿元。此外,数据显示,在2022年“6·18”购物节中,天猫平台上的男士护理产品整体销量实现20倍的高速增长。艾媒咨询分析师认为,当今社会,男性愈发注重个人护理和仪容仪表,不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。
2022年中国消费者对化妆品行业发展的期待调查
调研数据显示,2022年,中国消费者对化妆品行业发展最期待的是产品效果持续时间延长(56.8%),其次分别是更多复合功效的产品(42.1%)以及更多价格亲民的产品(34.7%)。艾媒咨询分析师认为,相比于价格和促销,消费者更看重产品质量,效果优良且多元的产品将赋予品牌新的增长空间。
2022-2023年中国化妆品行业发展趋势
“他经济”逐渐增长,男性化妆品消费持续升级
随着美容护肤理念不断得到推广,男性化妆品市场逐渐增长,男性消费者对化妆品的购买意愿及价格接受度不断提高。在化妆产品的选择上,不再局限于基础护理产品,而逐渐向美妆等产品拓展,消费需求逐步升级。相较于女性化妆品市场,男性化妆品市场尚处于蓝海市场,消费潜力大,市场有待进一步挖掘。
化妆品行业监管趋严,行业逐渐高质量发展
2021年以来,国家密集出台政策法规,对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定,并针对不合规行为给出具体整改方案,化妆品行业的监管力度加大,行业发展逐渐规范化。相关政策法规的出台,加快了淘汰劣质企业的进程,倒逼化妆品企业完善自身建设,使具有实力的化妆品企业得到进一步的提升,也助推化妆品行业的高质量发展。同时,更严格的法规将加大产品研发的难度,从而延长新品研发周期,将促使企业进一步加大研发投入力度。
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