2022-2023年中国智能小家电行业:打破同质化成为行业主攻方向

2022-10-08 白开水艾媒网阅读 17421

艾媒咨询｜2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告

近年来，国务院、工信部、国家发改委等多部门都陆续印发了支持智能家电行业发展的政策，推进智能家电于其他相关产业的融合，丰富智能家电的使用场景。智能小家电作为智能家电行业的一大重要支撑部分，同样受到政策红利的影响。

　　中国智能小家电市场规模呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。艾媒咨询分析师认为，近年如智能音箱等小家电产品兴起，以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。

　　调查显示，居家类智能小家电最受市场欢迎，41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌，比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌。

　　从整体来看，智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力，具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域，国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。

　　中国智能小家电市场规模及预测

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国智能小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。艾媒咨询分析师认为，智能家电一直是智能家居后装硬件的重要组成部分，而近年如智能音箱等小家电产品兴起，以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。未来智能家居将接入更多小家电产品，形成智能生活生态，带动智能小家电行业的扩大。

　　中国智能小家电消费者画像

　　调研数据显示，中国智能小家电消费者年龄集中在26-30岁、31-40岁，合计超过七成;消费者大多具有中等及以上收入水平，多分布于一二线和新一线等高线级城市(75.5%)。艾媒咨询分析师认为，作为80后、90后的青壮年群体大多收入和教育水平较高，消费理念年轻化，对家居质量提出了新要求，倾向于尝试各种智能小家电并从中获取、提升生活幸福感。

　　中国智能小家电企业竞争案例：小熊电器(财务状况)

　　2021年，小熊电器全年营收36.06亿元，较2020年同比下降1.46%;净利润为2.83亿元，同比跌幅达到33.91%，这是小熊电器近7个财年以来首次出现下滑。艾媒咨询分析师认为，在疫情爆发、“宅经济”升温后，小熊产品的销量也随之实现了巨额增长，其电煮锅、酸奶机等智能小家电成为了许多年轻消费者的“心头好”。但如今整个智能小家电领域新老选手林立，小熊在2021年营收、利润双降，竞争压力颇大。