2022-2023年中国运动鞋服行业分析：运动鞋服代工厂环节发展迅速，国产品牌竞争力有待加强
2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。
运动鞋服代工厂环节崛起，尤其是华利股份、申洲国际这类专业鞋服类代工集团受到资本追捧。运动品牌商对产品的用料品质、科技发展更为重视。贵人鸟、回力等一众国产运动品牌产品竞争力不足，面临转型问题。
全球运动鞋市场规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年全球运动鞋市场规模达到915.9亿美元，并呈现不断上升的趋势，预计到2025年，全球运动鞋市场规模将达到953.1亿美元。
2022中国运动鞋服类消费品类
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国运动鞋市场中跑步鞋最受欢迎，消费者对篮球鞋、足球鞋和登山鞋的选择结果无太大差别。消费者对运动服的选择更偏爱球类运动服，有61.4%的消费者经常购买球类运动服，其次，消费者热衷于购买田径服。
运动鞋服行业情报竞争案例：李宁(品牌经营)
数据显示，2015至2021年期间，李宁的营业收入和毛利均呈持续增长的趋势，而其对应的增长率也在2018年和2019年增幅较大。艾媒咨询分析师认为，部分原因来自于2018年李宁登上纽约时装周后，初步实现了从运动向时尚扩展。在2020年，虽然营业收入增长率和毛利增长率受到疫情影响，有一定幅度的下降，但叠加疫情过后全民健康意识加强、政策扶持、国潮兴起等多重利好趋势，李宁作为运动服饰龙头和国潮领军品牌，持续深化零售改革并释放品牌势能，在2021年营收实现良性增长。
中国运动鞋服行业趋势
转型问题
2021年3月9日，运动品牌贵人鸟股份有限公司发布风险预警：公司存在因重整失败而被宣告破产和从A股退市的风险。其主要原因有二：一是公司盲目扩张导致的现金流告急;二是产品竞争力不足，自身的设计能力以及对市场潮流的把控能力不足。而作为老牌国货的回力，2016年在上海启动了品牌升级战略，将自己的目标人群定位为中高端消费者，推出12款新品，对经典产品进行了升级，凭借“复古”风出圈。艾媒分析师认为，随着中国运动鞋服行业涌现出越来越多的品牌，老品牌和现有品牌要想在市场竞争中取得优势，就必须有正确的定位和发展战略，这样在面对不断改变的市场潮流时才可以成功转型。
国潮崛起
随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。数据显示，在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过 126 亿次。2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长 392.66%。国潮，意为“中国式潮流”，其内涵丰富多维。中国制造升级是国潮崛起的基础，“国潮热”标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，“中国速度”正在向“中国质量”转变。未来，伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”，中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌，进一步丰富中国运动鞋服市场。
