注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{name=中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据, url=/data-classification/theme/44275815.html}, {name=中国MCN行业发展状况与直播电商用户行为调研数据, url=/data-classification/theme/44276441.html}, {name=中国咖啡市场发展状况与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/13210264.html}, {name=中国生鲜电商行业发展状况及消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/13121635.html}, {name=中国宠物经济行业大数据研究与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44275819.html}, {name=中国新式茶饮大数据研究及消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/30412306.html}, {name=中国快递物流行业大数据研究与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44278381.html}, {name=中国大学生消费行为洞察调研数据, url=/data-classification/theme/44279311.html}, {name=中国烘焙食品行业发展状况及消费行为研究数据, url=/data-classification/theme/44280604.html}, {name=全球及中国化妆品行业市场环境分析与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44276686.html}]

2022-2023年中国运动鞋服行业分析:运动鞋服代工厂环节发展迅速,国产品牌竞争力有待加强

2022-10-02 白开水 艾媒网 阅读 20367

   2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行,中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”,国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

        运动鞋服代工厂环节崛起,尤其是华利股份、申洲国际这类专业鞋服类代工集团受到资本追捧。运动品牌商对产品的用料品质、科技发展更为重视。贵人鸟、回力等一众国产运动品牌产品竞争力不足,面临转型问题。
 
  全球运动鞋市场规模及预测
 
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年全球运动鞋市场规模达到915.9亿美元,并呈现不断上升的趋势,预计到2025年,全球运动鞋市场规模将达到953.1亿美元。
 
  2022中国运动鞋服类消费品类
 
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国运动鞋市场中跑步鞋最受欢迎,消费者对篮球鞋、足球鞋和登山鞋的选择结果无太大差别。消费者对运动服的选择更偏爱球类运动服,有61.4%的消费者经常购买球类运动服,其次,消费者热衷于购买田径服。
 
  运动鞋服行业情报竞争案例:李宁(品牌经营)
 
  数据显示,2015至2021年期间,李宁的营业收入和毛利均呈持续增长的趋势,而其对应的增长率也在2018年和2019年增幅较大。艾媒咨询分析师认为,部分原因来自于2018年李宁登上纽约时装周后,初步实现了从运动向时尚扩展。在2020年,虽然营业收入增长率和毛利增长率受到疫情影响,有一定幅度的下降,但叠加疫情过后全民健康意识加强、政策扶持、国潮兴起等多重利好趋势,李宁作为运动服饰龙头和国潮领军品牌,持续深化零售改革并释放品牌势能,在2021年营收实现良性增长。
 
  中国运动鞋服行业趋势
 
  转型问题
 
  2021年3月9日,运动品牌贵人鸟股份有限公司发布风险预警:公司存在因重整失败而被宣告破产和从A股退市的风险。其主要原因有二:一是公司盲目扩张导致的现金流告急;二是产品竞争力不足,自身的设计能力以及对市场潮流的把控能力不足。而作为老牌国货的回力,2016年在上海启动了品牌升级战略,将自己的目标人群定位为中高端消费者,推出12款新品,对经典产品进行了升级,凭借“复古”风出圈。艾媒分析师认为,随着中国运动鞋服行业涌现出越来越多的品牌,老品牌和现有品牌要想在市场竞争中取得优势,就必须有正确的定位和发展战略,这样在面对不断改变的市场潮流时才可以成功转型。
 
  国潮崛起
 
  随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行,中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”,国货品牌纷纷开始崛起。数据显示,在阿里巴巴平台上,2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过 126 亿次。2019年1月到7月,“国潮”关键词搜索量同比增长 392.66%。国潮,意为“中国式潮流”,其内涵丰富多维。中国制造升级是国潮崛起的基础,“国潮热”标志着产业结构得到了优化,高品质国货赢得了市场,中国制造已经进军全球中高端产业链,“中国速度”正在向“中国质量”转变。未来,伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”,中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌,进一步丰富中国运动鞋服市场。
 

 

  • 公众号

    公众号:艾媒咨询

    扫码关注,后台回复“粉丝福利”,

    免费领取专属礼包

Copyright© 2007-2022 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签