2022年中国母婴群体消费趋势：分阶化、场景化内容营销将有效触发消费需求

       2022年中国母婴消费市场规模预计达57507亿元，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大，预计2024年母婴消费市场规模将超过76000亿元。

       艾媒咨询近期发布《2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告》显示，新生代妈妈群体受教育程度较高，科学高效育儿诉求明显，相对于泛人群类APP的娱乐性和大众化功能，新生代妈妈群体更愿意通过母婴垂直平台获取专业资讯和在线交流分享。可见，新一代妈妈群体更加独立有想法，选品更加注重高品质和科学性。

       母婴垂直平台典型案例一妈妈网孕育

　　妈妈网于2004年成立，作为专注于服务妈妈群体的专业互联网服务提供商，构建资讯、社交、电商等多个服务板块以及优质母婴媒体矩阵，打造一站式效率工具型综合平台，满足妈妈群体用户多元化、个性化的需求。数据显示，妈妈网主要的用户群体为年轻女性，高浓度目标群体有助于的信息精准触达，拥有较高的营销价值。

　　妈妈网孕育——多场景专业化服务

　　妈妈网孕育覆盖母婴群体四大刚需场景，满足母婴人群在孕育过程中的知识、社交、求助、记录以及选品等多样化需求，尤其是当前母婴用户趋于年轻化，受教育水平较高，对科学育儿健康管理的诉求强烈，妈妈网孕育能够让准妈妈们在不同场景下获得满意的用户体验。

　　妈妈网孕育——孕育全生命周期管理服务

　　妈妈网孕育通过对用户的全生命周期管理，凭借精准分阶分龄化、“场景化+工具化”解决方案，囊括全孕育龄上千细分痛点需求，为妈妈群体打造全流程细分领域管理服务。

　　趋势一：政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长

　　目前，随着国家“三孩”政策的实施，各地政府为了鼓励生育，逐步采取发放育儿补贴、购房优惠、纳税减免等方法，预计未来中国出生人口数量会维持稳定。母婴人群逐渐年轻化，中国妈妈群体更加注重自我感受和科学育儿方式，孕妇服饰化妆品、产后恢复护理、婴幼儿用品、婴幼儿食品、孕育课程等需求增加，刺激了母婴行业发展。

　　趋势二：科学、高效育儿诉求明显，母垂平台优势凸显

　　新生代妈妈科学、高效育儿诉求明显，母婴垂直平台解决用户多元痛点需求

　　调研数据显示，“Z世代”妈妈群体中超九成拥有专科或本科及以上学历，全职太太仅一成左右。为了更好地平衡家庭和职场、化解因孕育知识欠缺而焦虑的心情，科学高效育儿的需求是当前母婴市场最为迫切的。在获取母婴资讯和选品购买渠道多样化的环境下，追求及时获取专业资讯，满足孕育全过程的多元痛点需求将成为“Z世代”妈妈群体线上用户集中化表现。

　　孕育期全生命周期管理需求明确，分阶化、场景化内容营销将有效触发消费需求

　　孕育全过程中多场景化触发需求，线上产品营销对品类导入，起到占领用户心智和提高产品推广度的作用。在小红书、抖音、论坛等泛人群APP占据大量线上用户的背景下，母婴垂直平台凭借其内容专业优势、社区分享优势、消费种草优势和引导信赖优势，将受到新生代妈妈群体用户的青睐。