2022年中国智能小家电行业消费趋势：产品创新需考虑不同圈层与场景下的需求

      艾媒网（iimedia.cn）获悉，目前国内家电保有量已超21亿台，2022年预计报废量超2亿台。绿色智能家电消费已成为“双碳战略”政策实施的“先头兵”。

　　7月28日，商务部等13部门联合印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，开展全国家电“以旧换新”活动，同时推进绿色智能家电下乡，满足消费者对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求；随后，8月31日，广东省政府印发《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，鼓励各地市开展家电“以旧换新”及绿色智能家电消费。在政策利好的情况下，有望刺激家电市场消费新增长。

　　艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》数据显示，中国智能小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。调查显示，居家类智能小家电最受市场欢迎，41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌，比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌。

       中国智能小家电行业竞争梯队

　　我国智能小家电行业大致可以分为三层梯队。第一梯队是美的集团，其业务尽管仍以白色家电为主，但在小家电领域的产品覆盖范围广，且在各细分产品中均占有较高的市场份额；第二梯队既包括了在智能小家电某一细分产品领域的企业龙头，如九阳、苏泊尔等，也包括了整体实力还是偏强的综合性企业，如格力和小熊电器等；第三梯队则主要是具有一定市场份额，但整体营收并不高，竞争实力较为一般的企业，如爱仕达、德豪润达等。

       智能小家电细分商品榜单排行——电动牙刷

　　近年来，居民的口腔健康意识逐步增强，在人们收入水平提高和消费升级的浪潮下，电动牙刷成为了中国增长最为迅速的小家电品类之一。在中国市场份额中领先的电动牙刷品牌中，飞利浦、欧乐B优势更明显，综合销售量、行业地位、网络口碑、消费者评价等维度，分别以96.38和86.33的金榜指数排名前二。

　　中国智能小家电消费者画像

　　调研数据显示，中国智能小家电消费者年龄集中在26-30岁、31-40岁，合计超过七成；消费者大多具有中等及以上收入水平，多分布于一二线和新一线等高线级城市（75.5%）。艾媒咨询分析师认为，作为80后、90后的青壮年群体大多收入和教育水平较高，消费理念年轻化，对家居质量提出了新要求，倾向于尝试各种智能小家电并从中获取、提升生活幸福感。

　　中国消费者购买智能小家电的意愿和主要顾虑调查

　　调研数据显示，绝大多数消费者愿意购买智能小家电，比例高达98.1%。在不愿意购买的1.9%中，又分别各有四成消费者认为如今的智能小家电智能化程度低，或是已购买的传统家电足够满足其需求。艾媒咨询分析师认为，智能化已成为小家电产品发展的重要方向，消费者对于智能化产品的使用意愿也较高。但现阶段智能小家电产品在性能上的表现与消费者预期仍有差距，部分厂家重噱头轻品质的推广方式，也使产品渗透速度仍未迎来爆发。

　　中国消费者更愿意购买的智能小家电类型

　　调研数据显示，居家类（扫地机器人、烘干机、加湿器等）智能小家电最受市场欢迎，41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类（电饭煲、面包机、空气炸锅），占比37.2%。个人护理类（电动牙刷、电吹风、按摩仪）和视听娱乐类（投影仪等）分别占比10.9%和10.3%。艾媒咨询分析师认为，随着生活节奏加快，工作占用时长增加，越来越多人希望从繁琐的家庭清洁劳动中解脱，居家清洁类小家电能够解决这一痛点，市场渗透率走高。

       中国智能小家电行业发展趋势

　　发展趋势：产品创新需考虑不同圈层与场景下的需求

　　在懒宅经济、颜值经济等趋势的推动下，“一人食”“养生”等多元消费场景开始发酵，产品差异化需求凸显，促使以厨卫类为代表的智能小家电产品研发向多功能、颜值化发展。从消费者角度考虑，虽然年轻群体成为当下购买主力，但中老年群体的消费占比增幅也不容小觑。随着中国人口老龄化步伐加快，如何在智能小家电产品的设计和功能上为老年用户提供便利，也成为行业需要思考的命题。

　　发展趋势：新兴清洁类智能小家电具备长期发展潜力

　　新兴清洁类智能小家电崛起，其本质是产品对人力成本性价比的胜出。未来，清洁类电器将逐步进入综合能力之争，即行业的竞争要素已逐步走向产品之外的综合领域竞争。当下扫地机产品的营销、渠道等多维度综合能力在日益激烈的竞争中脱颖而出，而洗地机由于处于产品周期的前中期，产品驱动带来的先发优势相对将更为明显。