2022年中国化妆品行业发展趋势:行业线上化趋势明显,各品牌加大线上布局力度

艾媒咨询|2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告

国家统计局数据显示,2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元,同比增长18.4%。随着消费结构的升级,我国化妆品市场进一步扩容。2021年以来,中国密集出台政策法规,对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定,并针对不合规行为给出具体整改方案,化妆品行业的监管力度加大,行业发展逐渐规范化。

艾媒咨询|2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告 精品决策

       iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元,同比增长15%,基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下,国内化妆品消费将继续攀升,预估2023年市场规模将突破5000亿元。此外,2022年消费者调研结果表明,中国化妆品用户较上年更注重产品成分与功效,而相比之下,价格、品牌等外在因素的关注度有所下降。艾媒咨询分析师认为,未来用户消费将更加理性,产品效果等内在因素成为购买与否的关键所在。

       2022年中国消费者常用护肤品品类调查

  调研数据显示,2022年,中国消费者常用的护肤品品类较为分散,其中,面霜和乳液是受访者最常使用的产品类型,占比均超过四成。此外,洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜也是消费者偏爱使用的护肤产品。艾媒咨询分析师认为,消费者对护肤的要求进一步朝细分化、多元化发展,促进了企业进行多品线开拓创新,以满足不同护肤细分市场的需求。

  2022年疫情对中国消费者化妆需求的影响调查

  调研数据显示,2022年,受疫情影响,50.7%的受访者减少了化妆的次数,27.5%的受访者仅进行局部化妆。艾媒咨询分析师认为,在疫情影响下,中国消费者化妆的需求有所降低;部分人群由全妆转为局部妆容,推动了眼部化妆品市场的增长。随着疫情逐渐得到控制,企业逐步复工复产,消费者化妆需求有望回升至疫情前。

  2022年中国消费者常用彩妆品类调查

  调研数据显示,2022年,如粉底、BB霜等脸部和颈部用品是消费者最常用彩妆品类,这很可能是因为这类产品是化妆基本用品,无论消费者化浓妆或淡妆都需要先进行打底。此外,有约六成的消费者常使用口红等唇部化妆品,艾媒咨询分析师认为,尽管戴口罩对妆容有影响,但不少消费者仍注重唇部的化妆,可见唇部的着色是对整体的妆容特色的重要体现。

       2022-2023年中国化妆品行业发展趋势

  受疫情影响,线上经济热度增加,各品牌积极拓展线上销售渠道,并取得一定成效,如欧莱雅2021年电商销售额增长率超过25.0%。此外,随着电商新业态的发展,抖系平台逐渐成为化妆品行业宣传新阵地,流量呈现显著去中心化趋势,从而促使化妆品品牌商加大对线上市场的全渠道、全方位布局,线上运营逐渐精细化。

  近年,国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长,初步具备了与国际品牌抗衡的规模。但与国际品牌相较,国产品牌在技术研发以及成果转换层面仍处于弱势,这制约着国产品牌持续发展。此外,随着国际化妆品集团推出平价品牌打入中低端市场,并在营销策略上走“亲民”路线,国产品牌价格优势减弱,化妆品市场竞争进一步加剧。

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国家统计局数据显示,2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元,同比增长18.4%。随着消费结构的升级,我国化妆品市场进一步扩容。2021年以来,中国密集出台政策法规,对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定,并针对不合规行为给出具体整改方案,化妆品行业的监管力度加大,行业发展逐渐规范化。

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