2022年中国内衣产业发展趋势：女性重视自我程度提高，舒适成为产品主要卖点

       目前，集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，成为资本关注的焦点。得益于互联网基因，克服了尺码选购难、退换货品难等问题，无尺码内衣更加有利于消费者在线上进行选购并形成购买决策。未来，在无尺码内衣这一细分行业上，传统品牌与新入局者都将增加，赛道竞争将日趋激烈。

       近十年以来，全球及中国内衣市场总体保持着增长态势。艾媒咨询近期发布《2022-2023年全球与中国内衣产业运行监测及消费者洞察研究报告》数据显示，2021年中国内衣市场规模为2115亿元，预计2027年可达2734亿元。在社会消费水平日趋提升的背景下，人们对生活品质追求的提升导致对内衣等贴身衣物的新需求也日益增长，推动着中国内衣市场进一步发展。

       中国内衣市场发展驱动力分析：社会需求

　　2015至2020年，中国内衣需求量从105.2亿件增长至172.1亿件，年复合增长率约为10.3%。随着中国人均收入的增长和国人对于内衣消费观点的开放，内衣消费逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化，中国居民对内衣消费的需求量也逐渐提升。

       2018-2027年中国内衣市场规模及预测

　　中国内衣总体市场规模从2018年的1911亿元上升至2021年的2115亿元，预计2027年达到2734亿元，其中2020年与2022年因受到疫情冲击，增速下降。女性内衣市场是整个中国内衣市场的主要组成部分，据预测，2022年女性内衣市场规模可达1436亿元，2024年可突破1500亿元大关。

       中国内衣企业竞争情报案例：奶糖派（销售额）

　　2020年，奶糖派销售额突破1个亿，以内衣行业新锐排行榜第一入选天猫新锐品牌。2020年“双11”及2021年“6·18”活动中，奶糖派均稳居大杯文胸类目Top1，成为中国大杯文胸品类引领者。2022年“6·18”期间，奶糖派10分钟售出了10000+件大杯文胸，2小时超过2021年3天销量，进入内衣全行业Top10、文胸天猫大杯文胸销量TOP1。

　　中国内衣企业竞争情报案例：奶糖派（面临风险）

　　据奶糖派创始人透露，2021年奶糖派的年复购率大约为35%，年复购率相对较低。奶糖派产品的尺码、胸型等种类繁多，消费者在选择时面临较大困难，此外，部分消费者不具备对自身尺码的清晰认识，线上简单的问答形式难以帮助消费者找到合适的内衣，消费者初次购物体验较差，复购率低。

　　奶糖派近期加快线下门店的布局，借以解决用户体验及复购率低的问题。按奶糖派计划，线下门店将选择在人气不太旺的商圈，在3-5年内至少覆盖100个城市，每个门店都配备专业人士进行一对一服务。然而，门店运营能力、专业服务能力以及成本都将制约着奶糖派线下布局计划的实现。此外，在疫情反复的情况下，线下布局的不确定性大大增加，面临诸多挑战。

       中国内衣市场发展趋势

　　在女性自我意识觉醒程度提高的情况下，越来越多女性开始重视自身的需求和自我的愉悦，不再憧憬“讨好异性”的内衣品牌。内衣市场品类不断细分，无痕内衣、大胸内衣、运动内衣、无尺码内衣等均出现代表性品牌，且大多以舒适作为主打卖点，容易吸引消费者为“自在”买单。