中国品牌营销发展趋势:品牌营销进入内容营销时代

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。调研数据显示,在购买商品过程中,超过六成的消费者表示会认准特定品牌;在购买不同品类的商品过程中,消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告 精品决策

   近年来,中国网民规模不断扩大,在2021年后突破10亿人规模。如此庞大的网民规模为互联网带来了庞大的流量,品牌营销也跟上了时代大潮,将大量流量变现,创造了“网红”品牌。近年随着互联网红利从流量时代走向存量时代,并且还在不断流失,野蛮增长的阶段接近尾声,品牌营销也度过了阵痛期,转而迎向品牌内容建设。

  2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元

  数据显示,2020年受疫情影响,移动广告市场整体规模有所回落,2021年行情回升,规模较上年同比增长6.0%。艾媒咨询分析师认为,移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段,规模增速趋于稳定。

  2025年中国信息流广告市场规模将达2563.5亿元

  数据显示,2021年信息流广告市场规模已达2327亿元,近三年行业规模已扩容33%,年复合增长率达10%,预计未来三年行业进入稳定期,增速回落。

  艾媒咨询分析师认为,信息流广告通过大数据进行精准投放,能更容易触及目标用户,将“观众”转换成真正的用户。信息流广告拥有高效率的同时,更加注重讲好品牌故事,在市场趋于稳定的情况下,以内容为主,提高获客效益。

  广告为主的传播渠道正在拓宽,内容更加多元化

  流量红利消失后,品牌营销进入内容营销时代,好品牌都在深挖品牌内在价值,以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。品牌营销的发展融合了更多的形式,以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。广告作为品牌宣传策略的重要手段,其形式随着品牌营销的发展而丰富。

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。调研数据显示,在购买商品过程中,超过六成的消费者表示会认准特定品牌;在购买不同品类的商品过程中,消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最

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