耳朵经济用户洞察：个人提升诉求带动知识付费市场规模扩大

　　得益于内容的创新和多元化的应用场景，在线音频行业的市场需求被进一步释放。随着在线音频用户渗透率的持续提升，用户的付费习惯也在逐渐养成。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线音频用户规模将达到6.90亿人。

　　2021年中国在线音频的用户规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长，2021年用户规模已达到6.40亿人，预计2022年将达6.90亿人。艾媒咨询分析师认为，在线音频业务不断拓展，用户渗透率提升，网络音频行业形成多元化圈层。

　　耳朵经济行业规模保持稳增，发展前景良好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元，同比增长67.9%。艾媒咨询分析师认为，疫情后社会竞争的加剧使得人们自我提升的需求愈发强烈，知识付费的市场需求被进一步释放，在线音频作为知识付费其中一个重要领域，市场规模将保持较高速的增长态势。

　　用户个人提升诉求带动知识付费市场规模扩大

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自2015年来，中国知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.18亿人，2021年规模达到4.77亿人。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费总体用户规模的增加、音频技术的完善创新，未来耳朵经济的知识付费市场规模将不断扩大。

　　青年及中高收入群体是在线音频知识付费的主力军

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线音频知识付费的主要用户的年龄段是31-40岁，占比50.2%;超过4成用户是在新一线和二线城市。青年群体和中高收入群体的付费意愿相对强烈，是中国在线音频行业的消费主力军。

　　源源不断的人才供给是行业发展的原动力，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线音频行业UGC内容创作者数量已超过1500万，头部平台也在持续推出扶持激励措施，一方面优化内容变现的路径，另一方面帮助更多爱好者和“行业小白”入行，为行业创作更多优质作品。

　　但现阶段在线音频等泛娱乐行业仍然存在隐私安全、成瘾性消费、不文明行为等问题。为了更好地引导在线音频行业的良性健康发展，推动在线音频的稳定增长，相关部门发布了多项政策为在线音频行业提供引导。