移动游戏IP价值分析:移动游戏趋向精品化发展,IP开发及转换成为关键

艾媒咨询| 2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:腾讯游戏,王者荣耀,多益网络,神武4,阴阳师<br/><br/>受新冠疫情影响,移动游戏获发展机遇,2020年中国移动游戏市场规模达1850.3亿元,预计2021年有望突破2020亿元。在中国移动游戏产业链中,IP起重要的串联、延伸作用,为促进行业规范化、精品化发展,政府部门采取日趋严格的监管措施并鼓励IP开发及转换。iiMedia Research(艾媒咨询)数据

艾媒咨询| 2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告 精品决策

        目前,移动游戏IP占比不断提升,较大的移动游戏年轻用户规模为游戏企业构建移动游戏生态、实现IP商业化变现提供用户基础。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,51.5%的受访移动游戏用户表示会因IP喜好而玩相应的手游,并对其持有较高的期待值;其中78.9%的受访IP受众玩家有游戏付费习惯。

        移动游戏企业加大IP开发及转换力度,构建IP产品生态圈

        在政府部门采取日趋严格的监管措施并鼓励IP开发及转换的政策背景下,移动游戏企业将通过IP改编、自研IP等途径研发精品游戏,并逐步挖掘各领域的小众IP。为深挖移动游戏IP价值,企业将通过合作、投资等方式整合产业链上下游资源、拓宽业务领域,不断完善IP产品矩阵,最终构建IP产品生态圈,提升IP商业化变现效率。

        中国移动游戏行业已形成较为完整的产业链,主要包括版权方、游戏研发运营、内容分发、衍生产品服务等几大环节,IP在其中起重要的串联、延伸作用,企业借助IP向产业链上下游延伸,并逐步构建产品生态系统,以及深挖移动游戏IP价值。

IP赋能、维权力度加大

        IP赋能、维权力度加大

        艾媒咨询分析师认为,近年来移动游戏企业愈发重视知识产权,通过购买IP或原创IP的方式突破内容壁垒,全方位拓宽游戏IP题材类型,包括动漫、小说、影视等领域;与此同时,在利用或提升IP知名度的同时,游戏运营企业推出衍生IP产品服务,如游戏展、周边等内容形式,构建企业产品生态、为企业拓宽盈利渠道提供条件。在丰富游戏内容、衍生IP产品的同时,游戏企业加大IP保护力度,对开发侵权、直播侵权等问题积极提出申诉,促进移动游戏行业健康化、规范化发展。

IP赋能、维权力度加大

        移动游戏企业发力布局IP改编领域

        当前新上线或获得发行版号即将上线的移动游戏中,由IP改编、经典游戏衍生的新款手游的数量占比日渐提升。艾媒咨询分析师认为,目前,移动游戏包括由小说、影视、音乐等知名IP题材改编,以及原创IP,而由于IP具有粉丝群体,且转换为游戏用户群体成本较低,即移动IP游戏拥有较大规模的潜在用户群体。因此,移动游戏企业发力布局IP改编领域。

移动游戏企业发力布局IP改编领域

        移动游戏IP用户呈现年轻化的特点,是较好经济实力及巨大消费潜力的群体,同时对各类IP衍生产品具有较高的兴趣及消费意愿;IP用户需求促使游戏研发及运营企业构建并完善衍生产品生态,提升IP商业价值。

        移动游戏趋向精品化发展,IP开发及转换成为关键

        目前,国家新闻出版署严控移动游戏版号审批、相关监管部门不断加大规范化力度,移动游戏过审竞争激烈程度加剧。艾媒咨询分析师认为,日趋严格的监管力度利于促进移动游戏开发及运营企业加强自审,督促其提升产品质量;与此同时,文旅部鼓励企业加大IP开发及转换力度为移动游戏精品化发展指明新方,在政策利好的情况下,移动游戏企业将倾向于通过IP改编、自研IP等途径研发精品游戏。

        移动游戏IP来源多元化发展

        艾媒咨询分析师认为,为打造精品游戏,游戏企业加大对移动游戏研发各个环节的重视力度,倾向于选择可深挖价值的IP,因此移动游戏IP来源从文学小说、动漫逐步拓展至主机、街机、影视等领域,涉及可触达泛娱乐人群各个细分领域,其中原创游戏IP数量也在不断提升,移动游戏IP所属细分领域趋于多元化发展;在此基础上,企业将逐步挖掘各领域的小众IP,如悬疑、魔幻、科幻、推理等小众题材,进一步拓宽移动游戏IP来源渠道,为移动游戏发展提供条件。

艾媒咨询| 2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:腾讯游戏,王者荣耀,多益网络,神武4,阴阳师<br/><br/>受新冠疫情影响,移动游戏获发展机遇,2020年中国移动游戏市场规模达1850.3亿元,预计2021年有望突破2020亿元。在中国移动游戏产业链中,IP起重要的串联、延伸作用,为促进行业规范化、精品化发展,政府部门采取日趋严格的监管措施并鼓励IP开发及转换。iiMedia Research(艾媒咨询)数据

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