2022年中国品牌营销及消费行为趋势:深挖品牌内在价值,注重品牌资产管理

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。调研数据显示,在购买商品过程中,超过六成的消费者表示会认准特定品牌;在购买不同品类的商品过程中,消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告 精品决策

       2022年5月10日,在中国广告主协会举办的“加强自主品牌建设,助力高质量发展”专题座谈会上,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)和中国广告主协会联合发布了《2022年中国品牌营销及消费行为监测报告》

       移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。

       调研数据显示,在购买商品过程中,超过六成的消费者表示会认准特定品牌;在购买不同品类的商品过程中,消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最喜欢通过电商平台、社交媒体、品牌官网三个渠道了解产品的相关信息。流量红利消失后,品牌营销进入内容营销时代,好品牌都在深挖品牌内在价值,以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。

       消费诉求:七成以上消费者的主要诉求为社交需求

  调研数据显示,超六成消费者除生活必需品外,会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品。七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求;六成以上消费者具有品质需求,日常消费中注重提升生活质量。艾媒咨询分析师认为,消费者购买商品不再只为满足生活基本需求,品牌在产品创新上也要兼顾实用性与美观性。

  消费观念:消费理念升级带动品牌升级

  调研数据显示,消费者对生活必需品消费最关注的因素为价格,对非生活必需品消费,除了最关注的质量因素外,还有商品是否为最新款等因素。艾媒咨询分析师认为,相比于生活必需品的实用主义,非生活必需品承载着消费者对美好生活品质的诉求,具备理想化、个性化、精神化的特点。消费者不仅更注重产品质量,更注重品牌价值,随着消费者需求的多样化、个性化,对产品迭代的需求也更加强烈。

  品牌敏感度:品牌的活动更容易吸引消费者

  调研数据显示,关注该品牌信息、参加该品牌的线上或线下活动是消费者最喜欢的形式,分别达到74.9%和73.0%。艾媒咨询分析师认为,品牌营销以内容为主,通过种草官征集等活动,利用“KOL”扩散产品内容,更容易触达消费者,产生传播效应,能迅速地聚合流量、吸引消费者眼球,达成营销目的;对用户而言,只要他们认可“种草官”分享的内容,自然而然产生心理上的价值需求,就会主动参与品牌相关的活动,更有可能成为该品牌的忠实用户。

       中国品牌营销发展趋势

  流量红利消失后,品牌营销进入内容营销时代,好品牌都在深挖品牌内在价值,以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。品牌资产管理也将成为内容营销的一个方向,阻碍竞争对手争夺顾客群、树立品牌壁垒,提高品牌忠诚度、品牌知名度,培养目标客户的品牌联想以及对品牌的感知质量。

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。调研数据显示,在购买商品过程中,超过六成的消费者表示会认准特定品牌;在购买不同品类的商品过程中,消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告 精品决策