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婴幼儿早教行业发展趋势:加盟+直营经营模式并行发展

2022-05-09 艾媒网 阅读 15036

        中国早教行业发展空间较大,目前婴幼儿在各类照护服务机构的入托率不足5% ,相比国外仍有较大差距。并且中国东南沿海地区等经济发达地区更为重视早教,伴随着新一代父母对子女教育重视程度的提升,早教市场规模将继续大幅度上升。

        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国早教行业市场规模达3038亿元,较2019年上升13.6%,因疫情影响,增长率较往年略有下降 。由于早教行业连续多年市场规模增长超过10%,潜在市场巨大,预计未来将持续快速发展。

        线下门店仍为早教市场的主流趋势

        在早教行业中,近四成家长选择线下机构,34.7%的家长选择了线上与线下结合的方式。家长注重儿童对于早教课程的体验,相比线上,线下机构更具优势,能够满足家长的托育需求。但由于疫情的影响,激发在线教育进一步发展,同时随着数字经济的发展,线上早教课程的陪伴性凸显,线上早教课程成为不少家长的选择。

线下门店仍为早教市场的主流趋势

        国际早教品牌多分布于一二线城市

        国际早教品牌如金宝贝和美吉姆客单价较高、单店会员人数较多,因此一二线城市门店占比较高。其中,金宝贝门店数量最多,达559家,美吉姆紧随其后,以531家线下机构的规模位居第二。

国际早教品牌多分布于一二线城市

        本土早教品牌多分布于三线城市

        在本土早教品牌中,红黄蓝以1300家线下机构的规模位列第一,其中,一线城市网点数占比为6.8%,三线及以下城市网点数达到809家。本土早教品牌多分布于三线城市,以较低的客单价服务广大具备托育需求的中小城市消费者群体。

本土早教品牌多分布于三线城市

        早教低龄化渐成趋势

        相比80后妈妈,90后妈妈对让孩子上早教持更积极态度。对于0-1岁儿童,准备让孩子接受早教教育的90后妈妈相比80后妈妈多出6.1%。年轻妈妈对于早教意识觉醒更强,态度更积极,早教低龄化渐成趋势。

早教低龄化渐成趋势

        加盟+直营经营模式并行发展

        早教行业在发展初期扩张以直营为主,是消费者教育、品牌建设和教学研发带来的必然结果。线下门店分布主要聚集在租金较高的商场。随着早教行业逐渐走向成熟,国内外品牌相继入场,龙头企业加速扩张、抢占市场,从直营转向加盟,加盟店铺数量突飞猛进,直营店铺数量不断收缩,门店也由商场转向租金较低的写字楼、临街商铺等。

加盟+直营经营模式并行发展

        中国早教行业经过20余年的发展。现在已经进入泛品牌时代,品牌光环逐步消失,形成了大量“品牌相似”现象,不同品牌的产品定位、市场定位相同,差异化优势微弱,难以在家长心中形成差异化认知。未来早教品牌或许会更注重对课程的研发,革新课程体系,不断推出新的个性化服务。

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