2022年中国小酒馆行业用户调研：逾六成消费者与朋友同行，氛围是影响选择的首因

       今年的“五一”假期，不少人因为疫情而选择就地过节，消费者在本地文娱领域的消费支出或将有较大幅度的提升。其中，小酒馆作为近年来娱乐场所的新兴业态之一，受到不少消费者的欢迎。

       iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2021-2022年中国小酒馆行业发展及标杆案例研究报告》对该行业的用户群体行为特征进行了调研分析。

       中国小酒馆行业用户分析：人数及人群

　   数据显示，近六成的消费者表示通常会三到四个人一起去小酒馆消费；另有超过三成的受访者会两人结伴同行。艾媒咨询分析师认为，小酒馆为消费者提供良好的社交氛围和舒适的聚会环境，适合朋友、同事等人数较少的群体日常聚会。

     中国小酒馆行业用户分析：消费因素

  　数据显示，59.7%的中国小酒馆消费者选择小酒馆时优先考虑小酒馆的氛围，近一半的人会考虑小酒馆的价格、装修风格以及口碑。艾媒咨询分析师认为，中国居民消费转向享受型，影响小酒馆消费者产生消费行为的因素较多，行业仍需通过不断创新来迎合消费者需求。

       中国小酒馆行业用户分析：信息获取渠道

　　数据显示，中国小酒馆消费者获取信息的渠道多样，内容分享平台是占比最多的渠道。这说明在互联网时代，相较于线下地推，通过微博、微信、小红书等新媒体渠道进行营销效果比较明显。艾媒咨询分析师认为，当下中国小酒馆信息广泛分布在各个渠道，可以快速触达顾客，并促进消费行为。

       中国夜间经济发展规模持续增长，为小酒馆这类以夜间经营为主的新消费业态，带来巨大发展潜力。

       像“五一”假期这样的节假日，是促进消费的好时机。为了推动经济平稳复苏及增长，中国政府鼓励居民消费，相继出台支持旅游及夜间经济发展的政策，推动了小酒馆等夜间消费行业的兴盛。