中国大学生观影行为洞察:超八成大学生每月都会观影,喜剧片最受欢迎

艾媒咨询|2021年中国大学生观影趋势白皮书

中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。随着国民生活水平的提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,预计2022年中国在校大学生的年度消费规模将超过8700亿元,大学生消费潜力巨大。本报告将对中国大学生消费特征进行盘点,结合大学生观影调研数据,进行趋势分析及解读。<br/>The number of college students in China

艾媒咨询|2021年中国大学生观影趋势白皮书 精品决策

      有数据显示,四月以来,全国影院营业率持续回暖,自4月23日起恢复至五成以上。不过,受疫情反复影响,线下影院的观影情况仍不乐观。

      艾媒网(iimeida.cn)了解到,已先后有八部影片撤出今年的“五一档”。根据猫眼专业版统计,截至4月28日16时,“五一”假期全国预售票房不足140万元,其中放假首日(4月30日)的预售票房仅为94.7万元,而这已经是目前预售票房最高的一天了。

      iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国大学生观影票房占大众票房约19.4%,大学生作为假期观影主体之一,其行为特点值得关注。

       超八成大学生每月都会观影

  调研数据显示,大学生群体的观影频率较高,经常观影的占比达45.9%。艾媒咨询分析师认为,5G及互联网技术持续推动在线视频的高速发展,线上观影变得越来越便利,将进一步拓展大学生观影市场。

       大众影院是中国大学生观影的首选

  调研数据显示,选择到大众影院观影的受访者高达81.1%。大众影院创造的视觉体验是其他场景难以达到的,因此成为大学生观影的首选。同时,值得注意的是,移动端也颇受欢迎,占比超过七成。

       艾媒咨询分析师认为,近年来随着线上电影版权不断扩充,加之疫情期间,校园可能实行封校政策,严格控制出行,由此,将有更多的大学生选择线上观影。

       喜剧片是大学生群体偏爱的电影类型

  调研数据显示,大学生群体普遍偏爱喜剧片,选择该类型影片的受访者达73%;随后是动作片、爱情片。艾媒咨询分析师认为,喜剧片受众广,观看喜剧片是大学生群体在紧张的课业外放松身心的娱乐方式之一。 

       口碑是影响大学生选择影片时的主要因素

  调研数据显示,超过八成大学生在选择观影时会优先考虑影片口碑,其次会考量观影环境及体验。影片口碑好坏是判断电影质量高低的标准之一。这一结果表明,我国大学生不会盲目观影,而是会参考别人的意见来评估电影质量,从而提高自己的观影体验。

       目前,电影题材百花齐放,主旋律电影能够在一定程度上帮助大学生树立正确的、积极的人生观和价值观。大学生观看这类影片,可以不断提升对国家形象的认知,增强民族自信心和自豪感。

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中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。随着国民生活水平的提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,预计2022年中国在校大学生的年度消费规模将超过8700亿元,大学生消费潜力巨大。本报告将对中国大学生消费特征进行盘点,结合大学生观影调研数据,进行趋势分析及解读。<br/>The number of college students in China

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