2022年中国车载音乐用户分析:高线级城市青年为主,用户粘性强

艾媒咨询|2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告

在汽车产业的持续迭代下,车联网的渗透率不断提高,为车载音乐行业发展提供了有利的环境。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国车载音乐市场规模已超过120亿元,随着车载音乐市场逐渐发展成熟,车载音乐的商业化模式将不断丰富,带动市场规模持续增长。

艾媒咨询|2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告 精品决策

        5G技术和人工智能的持续发展,为车载音乐提供了良好的发展空间,车载音乐将不断向智能化、人性化方向发展。随着语音交互技术的逐步成熟,以及车载原生OS不断普及,车载音乐平台与车载空间的融合度不断提高。

        车载音乐用户主要为高线级城市青年群体

        调研数据显示,40岁及以下青年群体是车载音乐的主要用户,占比近九成;二线及以上城市汽车保有量相对较高,用户分布比例超过八成。

        车载音乐使用场景多元、用户粘性强

        调研数据显示,日常驾驶场景是用户收听车载音频的最主要场景,而全职司机、兼职网约车和巡游车司机也占有一定比例。艾媒咨询分析师认为,车载场景中,音频内容具有较强的陪伴属性,由于驾驶环境的特殊性,驾驶者在车内无法通过其他方式接收信息,而音乐和音频内容是唯一的途径。音乐平台对车载场景下用户的需求不断挖掘,基于音乐为用户打造各种个性化、场景化的音乐体验,进一步满足驾驶者的情感慰藉。

        车载音乐软件的个性化内容推送,满足车载用户需求

        调研数据显示,车载无线电台和车载软件是用户收听车载音乐的主要渠道,近五成用户会选择随机收听内容。

        艾媒咨询分析师认为,车载无线电台由于出现时间较早,因此使用比例较高;而近十年间,车载音乐软件陆续出现并快速普及,随着联网车型的渗透率不断增加,车载音乐软件的使用比例也将持续提升。与无线电台相比,车载音乐软件在个性化内容推送、音质音效、内容丰富度方面都具备优势,更能获得用户青睐。

        内容丰富度和音质效果是车载音乐用户主要关注因素

        调研数据显示,内容种类丰富度是车载音乐用户选择车载平台最关注的因素,其次是音质效果、曲库和音频内容的数量,以及软件操作的便捷度。

        艾媒咨询分析师认为,在相对安静的车载空间下,用户对音质效果较为敏感,而随着用户对音频音乐内容种类丰富度和内容数量要求不断提高,资源库的深度以及操作的便利性,成为车载平台在市场竞争中的关键。

        在新的生活方式下,使用车载音乐的时长与频率都呈现增长态势,内容类型和曲库数量都更为丰富,车载音乐产业在近几年进入发展的快车道。在这一时期,产业内部竞争愈发激烈,平台自身的业务能力愈发重要。

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在汽车产业的持续迭代下,车联网的渗透率不断提高,为车载音乐行业发展提供了有利的环境。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国车载音乐市场规模已超过120亿元,随着车载音乐市场逐渐发展成熟,车载音乐的商业化模式将不断丰富,带动市场规模持续增长。

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