2022年中国乡村数字经济标杆案例分析：拼多多落实电商助农，科技赋能打通销路

       去年年底，海南省商务厅印发《海南省农产品市场体系建设 “十四五”发展规划》（以下简称《规划》），提到要发展和完善农产品电子商务，完善农产品供应链管理体系，打造特色农产品安全品牌。而近日，国家主席习近平在海南考察时也表示，要深入推进农业供给侧结构性改革，加强农业全产业链建设。我国对农业农村现代化建设及乡村经济数字化发展的重视有增无减。

       iiMedia Research（艾媒咨询）近期发布的《2022年中国乡村数字经济发展专题研究报告》对中国乡村数字经济的标杆案例进行了详细解析。

       中国乡村数字经济标杆案例——拼多多（一）

　　拼多多成立于2015年9月，是一家专注C2M拼团购物的第三方社交电商平台。截至2021年底，拼多多的活跃买家数接近8.7亿，总GMV达到24410亿元，总订单量达610亿单，其中很大一部分增量来自农产品，已成为国内最大的农产品上行平台。

       中国乡村数字经济标杆案例——拼多多（二）

　　拼多多充分利用电商平台优势助农兴商，推行“农地云拼”和“家乡好物直播”计划，有效汇集短时间内的同质需求，将产品直达消费者，通过直播分享推荐好物，带动农产品销量。

       截至2021年12月，拼多多平台上单品销量超10万单的农产品，达到6000余款，同比增长43%，单品销量超100万单的农产品多达50余款。

       中国乡村数字经济标杆案例——拼多多（三）

　　农货触网打开了销路，消费者品质需求的提升，倒逼农产品供应商提高产品质量和生产效率。作为直连农户与消费者的平台，拼多多通过联合科研机构制定系列农产品质量标准体系、发起“多多农研科技大赛”及“百亿农研专项”等方式，积极助力提升农产品的标准化程度和生产技术，持续推进乡村数字经济发展。

       中国乡村数字经济标杆案例——拼多多（四）

　　由于部分偏远产地交通不便，加之农产品易坏易腐的特点，使得其对运输条件有较高的要求。拼多多为此大力推进农村物流快递网点布局，重投入创新农产品专用物流设施；并与快递物流企业合作，扩宽快递代收业务，助力发展村级寄递物流综合服务点，打造数字化农产品物流新体系。

      中国乡村数字经济标杆案例——拼多多（五）

　　拼多多着力扶持95后的“新新农人”，鼓励更多具备高学历、懂经营、会管理的青年人才返乡创业，帮助农村地区创造新的就业机会，推动农产品品牌化、标准化；推进“多多课堂”电商培训课程下乡，帮助各地区农民上手产销全产业运营管理，推动乡村数字经济产业可持续化发展。

       正如《规划》所述，随着数字技术的发展，“互联网+农业”、“互联网+流通”等新发展业态不断涌现。数字经济颠覆了传统流通模式，为农产品线上展示、线上拍卖、线上交易、电子结算等新型流通体系建设创造更大的发展空间。数字技术将持续为农产品流通提供新动能。