2021年中国单身经济分析：结婚率再创新低，单身群体带动“一人经济”

        近日，中华人民共和国民政部公布了2021年4季度民政统计季报。数据显示，去年我国登记结婚夫妻为763.6万对，跌破800万对大关。这是继2019年跌破1000万对、2020年跌破900万对大关后，结婚登记人数再创新低。越来越多人选择单身，单身经济不断增长，单身群体的消费行为受到关注。

       iiMedia Research（艾媒咨询）早前发布的《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》调查发现，近46%的单身网民选择单身的原因是享受单身生活，不着急谈恋爱；超过四成的受访者表示交际圈小，缺乏交往的机会。另外，工作学习忙、不喜欢社交、担忧经济问题，都是我国网民选择单身的原因。

        2021中国单身群体餐饮消费习惯调查

        数据显示，68.1%单身人士表示一个人吃饭是比较常见的情况。一人食的情况下，单身群体主要选择点外卖，占比45.7%；其次是吃方便食品，占比42.7%。

    艾媒分析师认为，由于方便性是单人就餐主要考虑的因素，点外卖和吃方便食品成为单人食的热门选项。烹制便捷的预制菜或直接外出就餐也是单身消费者的餐饮选择。

       2021中国单身群体线上休闲娱乐偏好调查

       数据显示，看视频/追剧为当前单身群体最主要的线上休闲娱乐活动，其占比高达66.7%。其他主要活动包括在线听歌、游戏电竞、浏览资讯和看直播。

       艾媒咨询分析师认为，“嗑CP”为近年来吸引观众追剧的主要原因之一，剧中角色的感情或成为单身追剧者的感情寄托。另一方面，在游戏或直播中与人互动，在某程度上能消磨单身人士孤独的时间，故也受到不少单身消费者的追捧。

       单身经济日趋重要，吸引资本及企业入局

　　近年来，围绕单身人群打造的商业IP屡见不鲜，包括零食、餐饮、宠物及旅行，因其受众的特殊性，各品类差异化打造IP属性的同时，也在拓宽各类模式，吸引大量投资者关注。

       单身经济带动“一人经济”发展

　　单身人口和独居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的“一人经济”市场，“单身火锅”“单身公寓”等一系列产品和服务相应推出。

       许多城市的单身白领都会选购一些小型电器，方便在家煲汤煮饭等。随着小型家电需求的逐年递增，其市场潜力逐步显现。在娱乐方面也衍生出更多针对单身群体的服务，例如一人出行的定制游等。随着单身经济的持续火热，一些敏感的商家从中嗅到了商机，着力打造单身人群需要的产品和服务。